谈公益广告价值的实现
| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-12页 |
| ·研究的课题与背景 | 第10页 |
| ·本论文的主要框架和研究的主要问题 | 第10-11页 |
| ·我国公益广告的现状 | 第11页 |
| ·课题研究的目的和意义 | 第11-12页 |
| 第2章 公益广告解析 | 第12-23页 |
| ·公益广告的涵义、产生与发展 | 第12-15页 |
| ·公益广告的涵义 | 第12页 |
| ·公益广告的产生与发展 | 第12-15页 |
| ·公益广告的内容与功能 | 第15-23页 |
| ·公益广告的内容 | 第15-17页 |
| ·公益广告的社会功能 | 第17-20页 |
| ·公益广告受众心理分析 | 第20-23页 |
| 第3章 公益广告的媒体 | 第23-31页 |
| ·公益广告媒体概述及分类 | 第23-24页 |
| ·公益广告媒体概述 | 第23页 |
| ·公益广告媒体的分类 | 第23-24页 |
| ·公益广告媒体的选择与价值实现的相关性 | 第24-31页 |
| ·公益广告媒体的不同特征 | 第24-29页 |
| ·媒体选择与价值实现的相关性 | 第29-31页 |
| 第4章 公益广告创意价值体现 | 第31-42页 |
| ·公益广告创意原则 | 第31-33页 |
| ·公益广告创意的观念性原则 | 第31-32页 |
| ·公益广告创意的原创性原则 | 第32-33页 |
| ·公益广告创意的情感性原则 | 第33页 |
| ·公益广告创意的感召性原则 | 第33页 |
| ·公益广告创意的有效策略 | 第33-39页 |
| ·公益广告创意—题材表现角度的新颖性 | 第33-35页 |
| ·公益广告创意—立意角度的明确性和形式新奇性 | 第35-37页 |
| ·公益广告创意—思想具有民族性和时代性 | 第37-39页 |
| ·公益广告的制作 | 第39-42页 |
| 第5章 公益广告的现状及未来发展趋势瞻望 | 第42-46页 |
| ·现状分析 | 第42页 |
| ·公益广告存在的弊端及瞻望 | 第42-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 硕士期间取得的科研成果 | 第49页 |
