TCL手机营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1. 导论 | 第8-11页 |
| ·问题的提出 | 第8页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9页 |
| ·研究方法 | 第9页 |
| ·论文的结构 | 第9-11页 |
| 2. 相关理论及国内外研究 | 第11-17页 |
| ·相关理论 | 第11-14页 |
| ·国内外研究现状 | 第14-17页 |
| ·国外研究现状 | 第14-16页 |
| ·国内研究现状 | 第16-17页 |
| 3. 企业外部环境分析 | 第17-32页 |
| ·手机产业发展概况 | 第17-25页 |
| ·产业规模与供求状况 | 第17页 |
| ·企业竞争与市场格局 | 第17-24页 |
| ·产品技术水平 | 第24-25页 |
| ·国产手机市场分析 | 第25-32页 |
| ·国产手机市场的发展状况 | 第25-27页 |
| ·国产手机市场的发展空间 | 第27-28页 |
| ·中国手机市场发展趋势 | 第28-32页 |
| 4. 企业内部环境分析 | 第32-43页 |
| ·企业简介 | 第32页 |
| ·企业状况分析 | 第32-41页 |
| ·企业管理及人力资源分析 | 第33-35页 |
| ·企业营销状况分析 | 第35-37页 |
| ·企业财务状况分析 | 第37-39页 |
| ·企业研发状况分析 | 第39-40页 |
| ·企业生产状况分析 | 第40-41页 |
| ·企业SWOT矩阵分析 | 第41-43页 |
| 5. TCL手机组合营销策略的方案 | 第43-58页 |
| ·产品策略 | 第43-46页 |
| ·产品研发策略 | 第43-46页 |
| ·产品线策略 | 第46页 |
| ·价格策略 | 第46-48页 |
| ·商务手机定价策略 | 第46-48页 |
| ·大学生手机的定价策略 | 第48页 |
| ·按产品生命周期调整价格 | 第48页 |
| ·分销策略 | 第48-50页 |
| ·促销策略 | 第50-54页 |
| ·广告表现形式和载体的选择 | 第50-52页 |
| ·销售促进方式的选择 | 第52-53页 |
| ·大学生手机的人员推销 | 第53-54页 |
| ·品牌策略 | 第54-57页 |
| ·手机品牌价值的层次 | 第54-55页 |
| ·手机品牌价值的提升 | 第55-57页 |
| ·服务策略 | 第57-58页 |
| 6. 结论 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-61页 |
