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TCL手机营销策略研究

摘要第1-4页
Abstract第4-8页
1. 导论第8-11页
   ·问题的提出第8页
   ·研究背景第8-9页
   ·研究目的和意义第9页
   ·研究方法第9页
   ·论文的结构第9-11页
2. 相关理论及国内外研究第11-17页
   ·相关理论第11-14页
   ·国内外研究现状第14-17页
     ·国外研究现状第14-16页
     ·国内研究现状第16-17页
3. 企业外部环境分析第17-32页
   ·手机产业发展概况第17-25页
     ·产业规模与供求状况第17页
     ·企业竞争与市场格局第17-24页
     ·产品技术水平第24-25页
   ·国产手机市场分析第25-32页
     ·国产手机市场的发展状况第25-27页
     ·国产手机市场的发展空间第27-28页
     ·中国手机市场发展趋势第28-32页
4. 企业内部环境分析第32-43页
   ·企业简介第32页
   ·企业状况分析第32-41页
     ·企业管理及人力资源分析第33-35页
     ·企业营销状况分析第35-37页
     ·企业财务状况分析第37-39页
     ·企业研发状况分析第39-40页
     ·企业生产状况分析第40-41页
   ·企业SWOT矩阵分析第41-43页
5. TCL手机组合营销策略的方案第43-58页
   ·产品策略第43-46页
     ·产品研发策略第43-46页
     ·产品线策略第46页
   ·价格策略第46-48页
     ·商务手机定价策略第46-48页
     ·大学生手机的定价策略第48页
     ·按产品生命周期调整价格第48页
   ·分销策略第48-50页
   ·促销策略第50-54页
     ·广告表现形式和载体的选择第50-52页
     ·销售促进方式的选择第52-53页
     ·大学生手机的人员推销第53-54页
   ·品牌策略第54-57页
     ·手机品牌价值的层次第54-55页
     ·手机品牌价值的提升第55-57页
   ·服务策略第57-58页
6. 结论第58-59页
致谢第59-60页
参考文献第60-61页

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