网络虚拟物品感知价值及其消费行为研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-23页 |
| ·研究背景和意义 | 第9-11页 |
| ·选题的背景 | 第9页 |
| ·问题的提出 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·文献综述 | 第11-20页 |
| ·价值、感知价值相关理论 | 第11-14页 |
| ·消费者行为理论 | 第14-18页 |
| ·网络虚拟物品相关理论研究 | 第18-20页 |
| ·研究内容和方法 | 第20-23页 |
| ·研究技术路线 | 第20-21页 |
| ·研究内容和方法 | 第21-22页 |
| ·研究创新点 | 第22-23页 |
| 第2章 研究模型和假设 | 第23-31页 |
| ·网络虚拟物品感知价值框架模型 | 第23-27页 |
| ·网络虚拟物品感知价值的定义 | 第23页 |
| ·网络虚拟物品感知价值模型 | 第23-27页 |
| ·感知价值、态度、意向和行为之间的关系 | 第27-31页 |
| ·感知价值和态度之间的关 | 第27-28页 |
| ·感知价值和购买意向之间的关系 | 第28-29页 |
| ·态度、意向和行为之间的关系 | 第29-31页 |
| 第3章 问卷设计和数据收集 | 第31-39页 |
| ·研究设计 | 第31-32页 |
| ·问卷设计 | 第32-37页 |
| ·预调查 | 第37页 |
| ·正式调查 | 第37-39页 |
| 第4章 数据分析 | 第39-57页 |
| ·量表信度与效度分析 | 第39-40页 |
| ·探索性因子分析 | 第40-45页 |
| ·感知价值各维度、态度、意向和行为回归分析 | 第45-53页 |
| ·感知价值和态度之间的关系 | 第45-47页 |
| ·感知价值和购买意向之间的关系 | 第47-48页 |
| ·态度和购买意向之间的关系 | 第48-49页 |
| ·购买意向和行为之间的关系 | 第49-50页 |
| ·态度和购买行为之间的关系 | 第50-52页 |
| ·修正后的感知价值、态度、意向、行为模型 | 第52-53页 |
| ·购买行为分析 | 第53-57页 |
| ·购买次数、数量及花费金额 | 第53-54页 |
| ·购买方式 | 第54-55页 |
| ·消费者经常购买的网络虚拟物品种类 | 第55-57页 |
| 结论 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-66页 |
| 附录1 调查问卷 | 第66-70页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第70页 |
