恒大地产集团的品牌策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| ·问题提出 | 第8页 |
| ·恒大地产集团简介 | 第8-10页 |
| ·论文的结构安排 | 第10-12页 |
| 第二章 中国房地产市场品牌发展趋势 | 第12-23页 |
| ·房地产品牌 | 第12-15页 |
| ·房地产品牌概念 | 第12-13页 |
| ·房地产品牌的要素构成 | 第13-14页 |
| ·房地产公司品牌建设的条件 | 第14-15页 |
| ·塑造房地产品牌的战略意义 | 第15-18页 |
| ·房地产品牌对房地产企业的的意义 | 第15-17页 |
| ·房地产品牌对于消费者的意义 | 第17-18页 |
| ·房地产市场对实施品牌策略的要求 | 第18-23页 |
| ·房地产市场发展的现状和行业特点 | 第18-21页 |
| ·品牌策略对房地产市场的必要性 | 第21页 |
| ·成都市房地产开发企业进行品牌战略的必然性 | 第21-23页 |
| 第三章 恒大地产集团的品牌策略内外部环境研究 | 第23-30页 |
| ·公司品牌发展外部经营环境分析 | 第23-26页 |
| ·恒大地产集团面临的品牌发展的市场机会 | 第23-24页 |
| ·恒大品牌发展面临的外部环境分析 | 第24-26页 |
| ·恒大地产集团的内部优劣势分析 | 第26-29页 |
| ·恒大地产集团的比较优势 | 第26-28页 |
| ·恒大地产集团的品牌劣势分析 | 第28-29页 |
| ·恒大地产集团的品牌力分析 | 第29-30页 |
| 第四章 恒大地产集团的品牌塑造构架 | 第30-45页 |
| ·恒大地产集团的企业理念 | 第30-31页 |
| ·恒大地产集团的企业宗旨 | 第30页 |
| ·恒大地产集团的企业精神 | 第30-31页 |
| ·恒大地产集团的工作作风 | 第31页 |
| ·恒大地产集团的战略目标 | 第31页 |
| ·恒大地产集团的品牌定位 | 第31-36页 |
| ·品牌定位 | 第32-33页 |
| ·房地产品牌定位 | 第33-35页 |
| ·恒大地产集团的房地产品牌定位 | 第35-36页 |
| ·恒大地产集团的品牌个性的塑造 | 第36-40页 |
| ·品牌个性 | 第36-37页 |
| ·房地产的品牌个性 | 第37-39页 |
| ·恒大地产集团的的品牌个性 | 第39-40页 |
| ·恒大地产集团的品牌文化 | 第40-42页 |
| ·品牌的文化力 | 第40页 |
| ·房地产的品牌文化 | 第40-41页 |
| ·恒大文化 | 第41-42页 |
| ·恒大地产的品牌延伸与扩张 | 第42-45页 |
| ·品牌的延伸与扩张 | 第42-43页 |
| ·房地产品牌的延伸与扩张 | 第43-44页 |
| ·恒大集团的品牌延伸与扩张 | 第44-45页 |
| 第五章 恒大地产集团的品牌策略 | 第45-58页 |
| ·恒大集团导入 CIS | 第45-48页 |
| ·树立明确的恒大企业形象 | 第45-46页 |
| ·CIS识别系统在恒大的建立 | 第46-48页 |
| ·恒大地产集团新开发项目的定位 | 第48-49页 |
| ·恒大集团品牌的全方位传播 | 第49-52页 |
| ·房地产品牌传播的短期目标 | 第50-51页 |
| ·房地产品牌传播的长期目标 | 第51-52页 |
| ·恒大集团品牌的加强与维护 | 第52-58页 |
| ·人才—恒大品牌的维护 | 第52-53页 |
| ·人才—建立和维护品牌的根本 | 第53-55页 |
| ·建立与恒大品牌战略相适应的新型组织 | 第55-58页 |
| 结论 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
