| 第一章 前言 | 第1-8页 |
| 一、论文的研究背景 | 第6页 |
| 二、研究方法 | 第6-7页 |
| 三、研究意义 | 第7-8页 |
| 第二章 品牌资产文献综述 | 第8-16页 |
| 第一节 品牌资产的定义 | 第8-10页 |
| 第二节 品牌资产的来源和构成 | 第10-16页 |
| 一、David A Aaker 的品牌资产模型 | 第11-12页 |
| 二、Kevin Lane Keller 的“基于顾客的品牌资产模型”(CBBE model) | 第12-14页 |
| 三、对Aaker 的品牌资产模型和Keller 的“基于顾客的品牌资产模型”(CBBE MODEL)的比较分析 | 第14-16页 |
| 第三章 百威啤酒品牌资产案例分析 | 第16-36页 |
| 第一节 百威啤酒品牌概述 | 第16-17页 |
| 一、百威啤酒品牌的来源 | 第16-17页 |
| 二、百威啤酒品牌资产 | 第17页 |
| 第二节 百威啤酒品牌的组成要素 | 第17-21页 |
| 第三节 百威啤酒品牌资产来源分析 | 第21-31页 |
| 一、百威的品牌知晓建树策略 | 第22-25页 |
| 二、百威的品牌形象建树策略 | 第25-31页 |
| 第四节 百威啤酒利用营销组合创建品牌资产 | 第31-36页 |
| 一、百威啤酒的产品策略 | 第31-32页 |
| 二、百威啤酒的定价策略 | 第32页 |
| 三、百威啤酒品牌的营销渠道策略 | 第32-34页 |
| 四、百威啤酒品牌的营销沟通策略 | 第34-36页 |
| 第四章 百威啤酒品牌资产分析成果,以供国内啤酒企业参考 | 第36-39页 |
| 一、提高啤酒品牌的核心——产品质量 | 第36-37页 |
| 二、注重品牌组成要素的选择和统一 | 第37页 |
| 三、积累品牌资产 | 第37-38页 |
| 四、追踪消费者的需求变化,及时做好营销沟通 | 第38-39页 |
| 第五章 本文的结论和不足之处 | 第39-42页 |
| 第一节 本文结论 | 第39-41页 |
| 第二节 本文不足之处 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 附录 | 第45-46页 |
| 中文详细摘要 | 第46-52页 |
