瞄准中国内需市场的韩国服装企业
| 致谢 | 第1-3页 |
| 摘要 | 第3-4页 |
| 英文(摘要) | 第4-8页 |
| 前言 | 第8-9页 |
| 文献回顾 | 第9-10页 |
| 一、韩国服装企业在华投资的发展历程和现状 | 第10-15页 |
| （一） 韩国服装企业在华投资的发展历程 | 第10-11页 |
| 1、市场摸索阶段 | 第10页 |
| 2、市场检验阶段 | 第10页 |
| 3、市场断绝阶段 | 第10页 |
| 4、市场进入阶段 | 第10-11页 |
| 5、市场扩张阶段 | 第11页 |
| （二） 韩国服装企业对华投资的现状 | 第11-15页 |
| 1、韩国对华投资的概况 | 第11-12页 |
| 2、韩国对华投资的产业分布 | 第12-14页 |
| 3、韩国对华投资的地域分布 | 第14-15页 |
| 二、韩国服装企业在华投资的优势及存在的问题 | 第15-22页 |
| （一） 中国服装市场的现状及特点 | 第15-17页 |
| 1、生产规模大，但投资过热 | 第15-16页 |
| 2、劳动力成本低，但综合竞争力差 | 第16-17页 |
| 3、产业集群化形成，但是产业结构不合理 | 第17页 |
| 4、内需市场广大，但市场定位模糊 | 第17页 |
| （二） 企业自身微观的优势 | 第17-20页 |
| 1、韩国服装对中国消费者独特的吸引力 | 第17-18页 |
| 2、韩国服装企业技术含量较高 | 第18-19页 |
| 3、注重市场细分，实行差异化战略 | 第19页 |
| 4、销售渠道多种多样 | 第19页 |
| 5、中国消费者对韩国服装的偏好 | 第19-20页 |
| （三） 在华投资的韩国服装企业存在的主要问题 | 第20-22页 |
| 1、韩国服装企业缺少与中国企业的合作 | 第20页 |
| 2、投资区域过于集中导致生产成本逐渐上升 | 第20页 |
| 3、资金不足，规模较小，影响企业发展 | 第20-21页 |
| 4、价格定位不够准确，销售份额难以确保 | 第21页 |
| 5、流行设计不足 | 第21-22页 |
| 6、品牌广告意识较差 | 第22页 |
| 三、未来韩国服装企业的对策 | 第22-23页 |
| （一） 不断完善中韩合作 | 第22页 |
| （二） 合理利用中国的投资政策 | 第22-23页 |
| （三） 定位准确，确保销售份额 | 第23页 |
| （四） 提高品牌的设计水平 | 第23页 |
| （五） 积极宣传品牌形象 | 第23页 |
| 四、结论 | 第23-25页 |
| 附录 | 第25-26页 |
| 表1 中国市场规模展望 | 第25页 |
| 图1 韩国企业在华投资的动机 | 第25-26页 |
| 参考文献 | 第26-27页 |
| 中文详细摘要 | 第27-29页 |
