| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·本研究的目的和意义 | 第8-11页 |
| ·本研究的理论基础 | 第11-13页 |
| 2 诉求与象征：符号与意义 | 第13-21页 |
| ·相关概念的廓清 | 第13-15页 |
| ·话语与广告话语的内涵 | 第15-18页 |
| ·广告话语意义表达的特点 | 第18-21页 |
| 3 形象与认同：对深圳房地产广告的调查研究 | 第21-33页 |
| ·研究背景 | 第21-23页 |
| ·实证研究方法 | 第23-27页 |
| ·文本分析研究 | 第27-33页 |
| 4 影响与反映：广告话语与消费意识 | 第33-42页 |
| ·广告话语变迁与社会价值观的变迁 | 第33-36页 |
| ·广告话语与社会建构 | 第36-37页 |
| ·消费者心理与广告解读 | 第37-42页 |
| 5 审视与反思：深圳房地产广告话语的缺失与对策 | 第42-46页 |
| ·深圳房地产广告话语的缺失 | 第42-44页 |
| ·深圳房地产广告话语缺失的对策 | 第44-46页 |
| 结语 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |