规范户外广告管理策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1. 绪论 | 第8-16页 |
| ·问题的提出 | 第8-9页 |
| ·论文研究的意义、内容和结构 | 第9页 |
| ·论文研究的方法 | 第9-10页 |
| ·中国广告市场和户外广告市场发展概说 | 第10-16页 |
| 2. 户外广告概述 | 第16-19页 |
| ·户外广告的定义 | 第16页 |
| ·户外广告的呈现状态 | 第16-18页 |
| ·户外广告的作用 | 第18-19页 |
| 3. 户外广告管理上存在的问题剖析 | 第19-25页 |
| ·政府管理失范 | 第19-22页 |
| ·行业协会在户外广告管理中角色的缺失 | 第22-24页 |
| ·户外广告的低俗化、商业化现象明显 | 第24-25页 |
| 4. 政府户外广告管理突围：转变角色明晰思路 | 第25-34页 |
| ·政府角色模糊：户外广告管理混乱的主要症结之一 | 第25-26页 |
| ·转变政府角色改善户外广告管理 | 第26-28页 |
| ·明晰思路规范户外广告管理 | 第28-30页 |
| ·政府规范户外广告管理的具体策略 | 第30-34页 |
| 5. 户外广告行业自我管理的实现 | 第34-41页 |
| ·目前我国户外广告的行业管理机构 | 第34页 |
| ·美国户外广告协会职能 | 第34-35页 |
| ·户外广告委员会的性质定位 | 第35-36页 |
| ·培育行业自我管理能力 | 第36-38页 |
| ·行业自我管理的策略 | 第38-41页 |
| 6. 对户外广告的文化批评与户外广告管理 | 第41-46页 |
| ·广告对社会生活的巨大影响 | 第41-42页 |
| ·户外广告的特性与文化批评 | 第42-44页 |
| ·对户外广告进行文化批评的方式 | 第44-46页 |
| 结论 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-52页 |
| 附录 1 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第52页 |
