| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-15页 |
| 一、选题缘起 | 第8-10页 |
| 二、课题研究的目的和意义 | 第10页 |
| 三、国内外研究现状 | 第10-15页 |
| 第二章 广告管理 | 第15-31页 |
| 一、广告管理概述 | 第15-21页 |
| (一) 广告的涵义 | 第15-16页 |
| (二) 广告的分类 | 第16-17页 |
| (三) 广告的功能 | 第17-18页 |
| (四) 广告管理 | 第18-21页 |
| 二、医药广告管理 | 第21-31页 |
| (一) 医药广告概述 | 第21-22页 |
| (二) 医药广告的发展沿革 | 第22-24页 |
| (三) 医药广告管理法律、法规体系 | 第24-26页 |
| (四) 关于药品广告的管理规定 | 第26-29页 |
| (五) 关于医疗广告的管理规定 | 第29-31页 |
| 第三章 医药广告存在问题解析 | 第31-39页 |
| 一、药品广告领域存在问题及其原因分析 | 第31-34页 |
| 二、医疗服务广告领域存在问题及其原因分析 | 第34-36页 |
| (一) 医疗服务广告存在的问题 | 第34-35页 |
| (二) 医疗服务广告领域问题分析 | 第35-36页 |
| 三、医药广告监管存在问题成因解析 | 第36-39页 |
| (一) 监管体制原因 | 第36页 |
| (二) 法律法规可操作性不强 | 第36-37页 |
| (三) 审查环节不完善 | 第37页 |
| (四) 受利益驱动 | 第37页 |
| (五) 处罚力度太轻 | 第37-38页 |
| (六) 消费者认识不足 | 第38-39页 |
| 第四章 医药广告规范化管理对策 | 第39-47页 |
| 一、正确认识医药广告的重要意义 | 第39-42页 |
| (一) 医药广告是社会主义市场经济体制中不可缺少的组成部分 | 第39-40页 |
| (二) 医药广告促进了医药企业经济效益的提高 | 第40-41页 |
| (三) 医药广告是关系到社会稳定的重要因素 | 第41-42页 |
| 二、医药广告规范化管理对策 | 第42-47页 |
| (一) 改革医药广告管理体制 | 第42页 |
| (二) 加强医药广告法律、法规制度的建设 | 第42-43页 |
| (三) 建立医疗机构质量评价体系 | 第43页 |
| (四) 强化行业自律，扼制虚假广告 | 第43-44页 |
| (五) 对违法广告进行连带责任追究 | 第44-45页 |
| (六) 新闻界治理 | 第45页 |
| (七) 医学界治理 | 第45-46页 |
| (八) 执业药师的合理利用 | 第46-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第50-51页 |
| 原创性声明、使用授权声明 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52页 |