基于湖南交通频道的广播媒体品牌策略研究
| 学位论文原创性声明和学位论文版权使用授权书 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 附表索引 | 第9-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景及意义 | 第10-11页 |
| ·相关研究述评 | 第11-12页 |
| ·研究思路与研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| 第2章 我国广播媒介行业背景分析 | 第14-26页 |
| ·我国广播媒介现状分析 | 第14-22页 |
| ·现状考察 | 第14-15页 |
| ·发展特点 | 第15-18页 |
| ·发展趋势 | 第18-22页 |
| ·我国广播媒介经营中存在的制约因素分析 | 第22-26页 |
| ·体制不顺 | 第22-23页 |
| ·机制不活 | 第23页 |
| ·缺乏市场观念 | 第23页 |
| ·管理滞后 | 第23-24页 |
| ·人才不足 | 第24页 |
| ·经济实力不强 | 第24-26页 |
| 第3章 广播媒介品牌策略的相关理论分析 | 第26-40页 |
| ·品牌概念与内涵 | 第26-29页 |
| ·品牌概念 | 第26页 |
| ·品牌内涵 | 第26-29页 |
| ·传媒品牌策略 | 第29-35页 |
| ·传媒品牌的特殊性 | 第30页 |
| ·传媒品牌理念 | 第30-31页 |
| ·传媒品牌策略 | 第31-35页 |
| ·广播媒介的品牌策略分析 | 第35-40页 |
| ·广播媒介核心竞争力 | 第35-36页 |
| ·广播媒介品牌形成 | 第36-40页 |
| 第4章 湖南交通频道品牌经营观察 | 第40-49页 |
| ·交通频道发展概述 | 第40-43页 |
| ·“平安小精灵”的个案观察 | 第43-44页 |
| ·交通频道品牌经营经验总结 | 第44-49页 |
| ·频道的准确定位和特色节目 | 第45页 |
| ·品牌的亮化 | 第45-46页 |
| ·品牌的传播 | 第46页 |
| ·品牌的宣传 | 第46-47页 |
| ·品牌忠诚度的培养 | 第47-49页 |
| 第5章 湖南交通频道品牌策略的启示与借鉴 | 第49-59页 |
| ·树立品牌经营理念 | 第49-50页 |
| ·科学确定品牌定位 | 第50-51页 |
| ·创建品牌核心价值 | 第51-53页 |
| ·延伸品牌价值 | 第53-55页 |
| ·发挥品牌效应,提高品牌价值 | 第53页 |
| ·延伸品牌价值 | 第53-54页 |
| ·实施品牌带动策略 | 第54-55页 |
| ·创新品牌 | 第55-59页 |
| ·频道文化创新 | 第55-56页 |
| ·管理机制创新 | 第56-57页 |
| ·经营方式创新 | 第57-59页 |
| 结论 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 附录A (攻读学位期间所发表的学术论文目录) | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
