佩蒂实业品牌营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 导论 | 第8-11页 |
| ·研究的背景和意义 | 第8-9页 |
| ·研究内容 | 第9页 |
| ·研究方法 | 第9页 |
| ·论文框架 | 第9-11页 |
| 2 理论综述 | 第11-25页 |
| ·品牌的含义及其意义 | 第11-13页 |
| ·品牌的含义综述 | 第11-12页 |
| ·品牌的双向意义 | 第12-13页 |
| ·品牌营销理论 | 第13-16页 |
| ·品牌营销与传统市场营销的区别 | 第13页 |
| ·品牌营销的过程 | 第13-15页 |
| ·品牌营销的效应 | 第15-16页 |
| ·品牌忠诚理论 | 第16-21页 |
| ·品牌忠诚的意义 | 第16-17页 |
| ·品牌忠诚的驱动因素 | 第17-19页 |
| ·顾客忠诚驱动因素的作用模式 | 第19-20页 |
| ·整合营销传播(IMC)与品牌忠诚度 | 第20-21页 |
| ·品牌资产管理 | 第21-23页 |
| ·品牌资产的界定 | 第21-22页 |
| ·品牌资产的模型 | 第22-23页 |
| ·品牌延伸理论 | 第23-25页 |
| ·品牌延伸的概念 | 第23-24页 |
| ·品牌延伸对品牌资产的增值作用 | 第24-25页 |
| 3 佩蒂实业内外部环境分析 | 第25-39页 |
| ·佩蒂实业外部环境分析 | 第25-33页 |
| ·我国宠物产业现状 | 第25-28页 |
| ·世界宠物用品市场发展综述 | 第28-29页 |
| ·主要宠物用品市场需求分析 | 第29-31页 |
| ·主要竞争对手发展态势 | 第31-33页 |
| ·佩蒂实业内部环境分析 | 第33-38页 |
| ·佩蒂实业公司概况 | 第33-34页 |
| ·佩蒂实业实施品牌营销的现状 | 第34页 |
| ·佩蒂实业品牌营销存在的问题 | 第34-37页 |
| ·佩蒂实业实施品牌营销的必要性 | 第37-38页 |
| ·佩蒂实业 SWOT分析 | 第38-39页 |
| 4 佩蒂实业品牌营销策略 | 第39-61页 |
| ·佩蒂实业品牌定位 | 第39-43页 |
| ·佩蒂实业品牌定位流程 | 第39-40页 |
| ·佩蒂实业品牌定位 | 第40-43页 |
| ·佩蒂实业品牌忠诚度培育 | 第43-48页 |
| ·培育佩蒂实业品牌忠诚度的价值 | 第43-45页 |
| ·提高佩蒂实业品牌忠诚度的策略 | 第45-48页 |
| ·佩蒂实业品牌传播策略 | 第48-55页 |
| ·佩蒂实业品牌传播的步骤 | 第48-50页 |
| ·佩蒂实业品牌传播媒介分析 | 第50-53页 |
| ·佩蒂实业品牌传播策略 | 第53-55页 |
| ·佩蒂实业品牌资产管理 | 第55-61页 |
| ·建立品牌资产 | 第55-57页 |
| ·佩蒂实业国际化品牌路线 | 第57-61页 |
| 5 佩蒂实业品牌营销策略的实施建议 | 第61-64页 |
| ·加强佩蒂实业品牌文化建设 | 第61页 |
| ·强化品牌意识 | 第61-62页 |
| ·进行适当的品牌延伸 | 第62-63页 |
| ·加强对品牌的法律保护 | 第63-64页 |
| 6 结论 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-68页 |
