中国移动通信公司品牌营销策略分析
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-11页 |
| ·研究的背景 | 第8-9页 |
| ·分析的内容和方法 | 第9-10页 |
| ·分析的对象 | 第9-10页 |
| ·分析的内容 | 第10页 |
| ·分析方法 | 第10-11页 |
| 第2章 品牌理论 | 第11-24页 |
| ·品牌基本理论 | 第11-13页 |
| ·品牌定义 | 第11-12页 |
| ·品牌的作用 | 第12-13页 |
| ·品牌的相关理论 | 第13-24页 |
| ·品牌定位 | 第13-14页 |
| ·品牌识别与品牌塑造 | 第14-17页 |
| ·品牌延伸与品牌推广 | 第17-18页 |
| ·品牌忠诚度 | 第18-19页 |
| ·品牌联合理论 | 第19-21页 |
| ·品牌竞争力 | 第21-24页 |
| 第3章 中国移动公司及移动通信市场现状 | 第24-38页 |
| ·中国移动通信集团公司概况 | 第24-26页 |
| ·中国移动通信市场现状分析 | 第26-38页 |
| ·中国移动通信行业发展现状与趋势 | 第26-29页 |
| ·中国移动行业竞争模型分析 | 第29-35页 |
| ·中国移动公司SWOT分析 | 第35-38页 |
| 第4章 中国移动品牌营销现状及分析 | 第38-50页 |
| ·中国移动品牌营销现状 | 第38-45页 |
| ·中国移动通信行业品牌竞争的必要性 | 第38-39页 |
| ·中国移动品牌结构现状分析 | 第39-42页 |
| ·中国移动与中国联通品牌竞争比较 | 第42-45页 |
| ·中国移动品牌营销现状分析 | 第45-50页 |
| ·中国移动品牌SWOT分析 | 第45-46页 |
| ·中国移动品牌层次结构分析 | 第46-47页 |
| ·中国移动品牌营销策略的问题 | 第47-50页 |
| 第5章 中国移动品牌营销对策建议 | 第50-71页 |
| ·基于品牌竞争的品牌联合策略建议 | 第50-51页 |
| ·基于品牌定位的品牌结构优化建议 | 第51-54页 |
| ·基于品牌识别的品牌塑造建议 | 第54-56页 |
| ·基于品牌延伸的品牌推广建议 | 第56-65页 |
| ·基于品牌价值的品牌忠诚度建议 | 第65-68页 |
| ·基于品牌综合管理基础上的品牌竞争力提升建议 | 第68-71页 |
| 结束语 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-75页 |
