| 第一章 中国汽车行业形势与营销策略 | 第1-15页 |
| ·中国汽车行业基本情况 | 第7页 |
| ·中国汽车行业发展趋势 | 第7-9页 |
| ·汽车营销策略分析 | 第9-15页 |
| ·汽车营销观念 | 第9-11页 |
| ·汽车营销模式 | 第11-13页 |
| ·中国汽车营销新热点 | 第13-15页 |
| 第二章 中国互联网发展概况及用户分析 | 第15-20页 |
| ·中国互联网络发展的基本情况 | 第15-16页 |
| ·中国互联网用户基本情况及分析 | 第16-18页 |
| ·中国汽车潜在客户的调查 | 第18页 |
| ·网络用户与汽车用户的比较分析 | 第18-20页 |
| 第三章 网络广告分析 | 第20-33页 |
| ·网络广告概念及特点 | 第20-21页 |
| ·网络广告形式 | 第21-27页 |
| ·网络媒介空间的来源 | 第27-28页 |
| ·中国网络广告发展现状 | 第28-30页 |
| ·用户与网络广告的关系 | 第30-32页 |
| ·中国网络广告市场展望 | 第32-33页 |
| 第四章 中国汽车业网络广告分析 | 第33-54页 |
| ·汽车业网络广告基本情况 | 第33-34页 |
| ·网络媒介汽车广告的优劣势分析 | 第34-37页 |
| ·网络媒介汽车广告的优势 | 第34-36页 |
| ·网络媒介汽车广告的劣势 | 第36-37页 |
| ·网络广告:汽车网络营销的主体 | 第37-42页 |
| ·网络广告是汽车网络营销的主体与直接形式 | 第37-38页 |
| ·汽车网络广告受众分析 | 第38-39页 |
| ·广告主与广告投放 | 第39-40页 |
| ·网络广告效果检测 | 第40-42页 |
| ·主要汽车网络广告平台分析 | 第42-51页 |
| ·汽车类网络媒介月均用户覆盖数和CISI 人气榜 | 第42-44页 |
| ·汽车类网络网络媒介具体分析 | 第44-51页 |
| ·案例分析:十面埋伏一网打尽--东南汽车2005 春网络广告策略 | 第51-54页 |
| 第五章 中国汽车网络广告发展趋势与研究结论 | 第54-57页 |
| 参考文献 | 第57-58页 |
| 附录 | 第58-59页 |
| 中文摘要 | 第59-65页 |
| 英文摘要 | 第65-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 导师简介 | 第73页 |
| 作者简介 | 第73页 |