房地产企业品牌构建策略研究

1.绪论	第1-13页
·问题的提出	第7页
·国内外对品牌的研究状况	第7-12页
·品牌的定义	第7-8页
·西方品牌研究的理论演进及其背景	第8-11页
·国内的品牌研究史	第11-12页
·本文的研究思路	第12-13页
2.我国房地产业的现状及发展趋势	第13-20页
·我国房地产业的发展历程	第13-15页
·我国房地产业的现状	第15-17页
·当前我国房地产业发展环境分析	第15-16页
·当前我国房地产市场分析	第16-17页
·我国房地产业的未来发展趋势	第17-20页
3.房地产企业实施品牌战略的意义	第20-25页
·房地产品牌的含义	第20页
·房地产品牌的特殊性	第20-21页
·我国房地产品牌发展的现状及其原因	第21-22页
·实施品牌战略对我国房地产企业的意义	第22-25页
4.房地产企业品牌构建策略分析	第25-47页
·导入CIS	第25-27页
·树立明确的企业形象	第25页
·CIS识别系统的建立	第25-27页
·CIS的含义	第26页
·CIS的三大构成要素	第26-27页
·准确进行房地产品牌定位	第27-29页
·品牌定位	第27-28页
·房地产品牌定位	第28-29页
·合生创展集团的品牌定位探索	第29页
·创立领先的品质	第29-33页
·最重要的品质保证：准确切入目标市场的需要	第30-31页
·支撑品牌品质的关键点	第31-33页
·构筑全方位品牌传播策略	第33-44页
·房地产品牌传播的目标	第34-36页
·短期目标：促进项目销售	第34页
·长期目标：建立与目标顾客的长期品牌关系	第34-36页
·房地产品牌传播的内容	第36-39页
·企业理念和使命传播	第36-37页
·企业品牌传播	第37-38页
·项目品牌传播	第38页
·房地产品牌传播案例	第38-39页
·房地产品牌传播技术	第39-42页
·传播形式选择	第39-41页
·合生品牌传播的媒体组合运用	第41-42页
·广告传播力度确定	第42-44页
·非广告品牌传播活动	第44页
·确实施品牌延伸战略	第44-47页
5.结论	第47-48页
参考文献	第48-51页
致谢	第51-52页
研究生期间发表论文	第52页