| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-9页 |
| 引言 | 第9-11页 |
| 1 政府在旅游营销推广中的定位和作用 | 第11-18页 |
| ·政府旅游营销推广的界定 | 第11-13页 |
| ·区域性 | 第11-12页 |
| ·公共性 | 第12页 |
| ·非营利性 | 第12页 |
| ·可持续性 | 第12-13页 |
| ·政府旅游营销推广与企业营销的区别 | 第13-15页 |
| ·政府旅游营销推广的定位 | 第15-16页 |
| ·政府旅游营销推广的目标和作用 | 第16-18页 |
| 2 政府实施旅游营销推广的理论依据 | 第18-28页 |
| ·政府旅游营销推广的经济学基础 | 第18-19页 |
| ·经济学中的政府“经济人”假设 | 第18-19页 |
| ·政府运用经济人假设理论在旅游营销推广中需要考虑的方面 | 第19页 |
| ·政府旅游营销推广的公共管理学基础 | 第19-22页 |
| ·公共产品及其生产原理 | 第19-20页 |
| ·旅游地形象是一种新型的公共产品，旅游营销推广是一种公共产品生产行为 | 第20-22页 |
| ·政府旅游营销推广的市场营销学基础 | 第22-23页 |
| ·营销学的50年发展概述 | 第22页 |
| ·政府旅游营销推广的过程实际上是一种公共营销的过程 | 第22-23页 |
| ·政府旅游营销推广的传播学基础 | 第23-25页 |
| ·政府旅游营销推广的社会学基础 | 第25-28页 |
| 3 政府旅游营销推广的战略重点 | 第28-37页 |
| ·区域旅游形象吸引力营销推广 | 第28-29页 |
| ·区域旅游客源吸引力营销推广 | 第29-30页 |
| ·区域旅游投资吸引力营销推广 | 第30-32页 |
| ·区域旅游人才吸引力营销推广 | 第32-34页 |
| ·区域旅游合作吸引力营销推广 | 第34-37页 |
| 4 政府旅游营销推广的策略和方法 | 第37-47页 |
| ·新闻宣传策略和方法 | 第37-38页 |
| ·广告策略与方法 | 第38-40页 |
| ·公关策略与方法 | 第40-42页 |
| ·节庆活动策略与方法 | 第42-43页 |
| ·会展策略与方法 | 第43-45页 |
| ·电子商务策略与方法 | 第45-47页 |
| 5 实证分析:政府实施旅游营销推广的实践与经验 | 第47-53页 |
| ·海南省 | 第47-48页 |
| ·香港 | 第48-50页 |
| ·泰国 | 第50-52页 |
| ·分析与启示 | 第52-53页 |
| 6 结论及应注意的问题 | 第53-59页 |
| ·主要结论 | 第53-54页 |
| ·应注意的问题 | 第54-58页 |
| ·推广的原则 | 第54-55页 |
| ·投入预算 | 第55-57页 |
| ·时机与步骤 | 第57-58页 |
| ·几点建议 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 后记 | 第62-63页 |
