| 1 引言 | 第1-12页 |
| ·选题背景 | 第8-9页 |
| ·房地产业相关概念 | 第9-10页 |
| ·本文研究思路和方法 | 第10-12页 |
| 2 沈阳市房地产中介业面临形势 | 第12-20页 |
| ·我国房地产中介业现状 | 第12-14页 |
| ·我国房地产中介业处于活跃状态 | 第12页 |
| ·我国房地产中介业入世后面临的机遇 | 第12-13页 |
| ·加入WTO我国房地产中介业面临挑战 | 第13-14页 |
| ·沈阳市房地产中介业的现状 | 第14-20页 |
| ·房地产大众消费时代到来 | 第14-17页 |
| ·沈阳市房地产中介服务业存在的问题 | 第17-18页 |
| ·沈阳市房地产中介业诚信状况堪忧 | 第18页 |
| ·当前沈阳市房地产中介服务业诚信问题的原因分析 | 第18-20页 |
| 3 沈阳市房地产中介业品牌建设对策 | 第20-37页 |
| ·品牌理论 | 第20-26页 |
| ·品牌的定义 | 第20-21页 |
| ·品牌的构成要素 | 第21-22页 |
| ·品牌的基础 | 第22-25页 |
| ·品牌战略 | 第25-26页 |
| ·房地产中介业实施品牌发展战略的必要性 | 第26-28页 |
| ·实施品牌发展战略是加快行业发展的需要 | 第26页 |
| ·实施品牌发展战略是应对入世挑战的需要 | 第26-27页 |
| ·实施品牌发展战略是进入国际市场竞争的需要 | 第27页 |
| ·实施品牌发展战略是可持续发展的需要 | 第27页 |
| ·提高行业整体素质和保障当事人利益 | 第27-28页 |
| ·沈阳市房地产中介业品牌发展战略 | 第28-37页 |
| ·沈阳市实施房地产中介服务品牌发展战略的目标 | 第28-29页 |
| ·中介公司走区域品牌战略 | 第29-30页 |
| ·房地产中介业品牌的塑造需引入企业识别系统(CIS) | 第30-34页 |
| ·区域品牌战略支持模式--连锁化经营 | 第34-36页 |
| ·建立联合销售制度增强竞争力 | 第36-37页 |
| 4 品牌建设的外部环境支持 | 第37-43页 |
| ·政府营造社会环境和扶持实施品牌战略 | 第37-38页 |
| ·政府营造良好的社会环境 | 第37页 |
| ·扶持房地产中介行业实施品牌发展战略 | 第37-38页 |
| ·行政部门加快诚信制度的建设和品牌标准的制定 | 第38-41页 |
| ·制定有关房地产登记手续代办的管理制度 | 第38-39页 |
| ·全面建立房地产交易资金监管体系 | 第39页 |
| ·建立房地产中介行业退出机制 | 第39-40页 |
| ·建立房地产中介服务业诚信状况及相关信息公示系统 | 第40页 |
| ·建立信息公开制度 | 第40页 |
| ·建立风险赔偿制度 | 第40-41页 |
| ·制定房地产中介服务品牌企业评价标准 | 第41页 |
| ·行业协会发挥自律组织作用 | 第41-43页 |
| ·建立房地产中介服务行业协会自律性管理系统 | 第41页 |
| ·鼓励房地产中介服务企业争创品牌企业 | 第41-43页 |
| 5 结论 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-48页 |