市场营销理论在铁路客货运输中的应用研究
| 第1章 绪论 | 第1-16页 |
| ·我国铁路运输的发展概况 | 第8-11页 |
| ·我国铁路运输现状 | 第8-10页 |
| ·我国铁路发展规划 | 第10-11页 |
| ·铁路客货运输形势 | 第11-14页 |
| ·铁路客货运输存在的问题 | 第11-12页 |
| ·铁路客货运输面临的挑战 | 第12-13页 |
| ·铁路客货运输改革思路 | 第13-14页 |
| ·本文研究的目的意义 | 第14-16页 |
| 第2章 运输市场营销基本理论 | 第16-30页 |
| ·产品与运输产品 | 第16-18页 |
| ·产品的概念 | 第16页 |
| ·运输产品的概念 | 第16-18页 |
| ·市场与运输市场 | 第18-22页 |
| ·市场的概念与特性 | 第18-20页 |
| ·运输市场概述 | 第20-22页 |
| ·市场营销的一般理论 | 第22-25页 |
| ·市场营销的概念 | 第22-23页 |
| ·场营销的功能与效用 | 第23-25页 |
| ·运输市场营销策略 | 第25-30页 |
| ·运输产品策略 | 第25-26页 |
| ·销场渠道策略 | 第26-28页 |
| ·促销组合策略 | 第28-30页 |
| 第3章 铁路运输市场营销分析 | 第30-38页 |
| ·铁路运输市场营销概况 | 第30-32页 |
| ·基本概念 | 第30页 |
| ·铁路的三次提速 | 第30-31页 |
| ·铁路运输营销工作中存在的问题 | 第31-32页 |
| ·铁路客货运输市场分析 | 第32-34页 |
| ·铁路客运市场分析 | 第32-33页 |
| ·铁路货运市场分析 | 第33-34页 |
| ·铁路运输市场营销分析 | 第34-38页 |
| ·目标市场营销 | 第34-35页 |
| ·铁路市场营销分析 | 第35-36页 |
| ·运输需求影响分析 | 第36-38页 |
| 第4章 铁路客货运输营销策略 | 第38-48页 |
| ·铁路客运产品策略 | 第38-44页 |
| ·铁路目前客运产品种类及效益 | 第38-39页 |
| ·铁路客运产品策略 | 第39-42页 |
| ·客运服务 | 第42-44页 |
| ·铁路货运产品策略 | 第44-46页 |
| ·铁路货运产品 | 第44页 |
| ·铁路货运产品策略 | 第44-46页 |
| ·铁路客货运输价格策略 | 第46-48页 |
| ·铁路客运价格策略 | 第46-47页 |
| ·铁路货运价格策略 | 第47-48页 |
| 第5章 鸡西站客货营销策略 | 第48-57页 |
| ·鸡西站客货营销市场分析 | 第48-51页 |
| ·车站概况 | 第48页 |
| ·鸡西市概况 | 第48-49页 |
| ·鸡西站客货市场吸引区域 | 第49页 |
| ·客、货源分析 | 第49-51页 |
| ·鸡西站客货营销现状 | 第51-54页 |
| ·鸡西站营销取得的成绩 | 第51-52页 |
| ·鸡西站营销存在的问题 | 第52页 |
| ·鸡西站营销保障体系 | 第52-54页 |
| ·鸡西站客货营销策略 | 第54-57页 |
| ·营销产品策略 | 第54页 |
| ·价格策略 | 第54页 |
| ·营销服务策略 | 第54-55页 |
| ·树立大营销观念 | 第55-57页 |
| 结论 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
