| 引言 | 第1-7页 |
| 一、 保险市场营销的内涵与特征 | 第7-12页 |
| (一) 保险市场营销的理论基础 | 第7-9页 |
| (二) 保险市场营销的特征 | 第9-11页 |
| (三) 加强保险市场营销的现实意义 | 第11-12页 |
| 二、 中国保险市场营销的宏观环境 | 第12-21页 |
| (一) 人口环境 | 第12页 |
| (二) 经济环境 | 第12-14页 |
| (三) 政治和法律环境 | 第14-18页 |
| (四) 国际环境 | 第18-21页 |
| 三、 中国保险市场营销的微观环境 | 第21-28页 |
| (一) 保险公司 | 第21页 |
| (二) 保险市场分销渠道 | 第21-22页 |
| (三) 保险市场的竞争者 | 第22-26页 |
| (四) 保险消费者 | 第26-28页 |
| 四、 保险市场产品现状及存在的问题 | 第28-32页 |
| (一) 我国保险市场的产品现状 | 第28-30页 |
| (二) 目前我国保险产品存在的问题 | 第30-32页 |
| 五、 保险市场营销策略 | 第32-44页 |
| (一) 目标市场策略 | 第32-36页 |
| (二) 产品策略 | 第36-38页 |
| (三) 产品定价策略 | 第38-42页 |
| (四) 分销渠道策略 | 第42-44页 |
| 结束语 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-46页 |
| 后记 | 第46页 |