| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-5页 |
| 前言 | 第5页 |
| 一、 商标标志设计需要企业、学者和标志设计者共同对市场予以足够的关注 | 第5-8页 |
| (一) 企业征集商标标志需要具备起码的市场意识 | 第5-6页 |
| (二) 一些学者存在对商标标志设计认识的不足 | 第6页 |
| (三) 商标标志设计的雷同与违法违规的现象 | 第6-7页 |
| (四) 商标标志的再设计缺乏周到的市场考虑的现象 | 第7-8页 |
| 二、 商标标志设计发展的决定性因素--市场 | 第8-12页 |
| (一) 中国古代至近代的商标标志发展历程 | 第8-10页 |
| (二) 西方包括欧美及日本的现代商标标志发展的历程 | 第10-11页 |
| (三) 分析决定商标标志设计发展的决定性因素 | 第11-12页 |
| 三、 现代的商标标志设计关系着企业的命运 | 第12-13页 |
| (一) 忽略市场的商标标志设计逃脱不了市场的惩罚 | 第12-13页 |
| (二) 商标标志设计关注市场好处多 | 第13页 |
| 四、 商标标志设计应如何关注市场 | 第13-19页 |
| (一) 商标设计的法律要素 | 第13-16页 |
| (二) 设计风格与产品营销 | 第16-18页 |
| (三) 协调CI、商标战略与品牌决策 | 第18-19页 |
| 五、 设计教育教学应正确面对市场压力。 | 第19-24页 |
| 参考文献 | 第24-25页 |
| 致谢 | 第25-26页 |
| 附文Ⅰ | 第26-30页 |
| 附文Ⅱ | 第30-47页 |