| 前言 | 第1-4页 |
| 目录 | 第4-5页 |
| 中文提要 | 第5-6页 |
| 英文提要 | 第6-7页 |
| 一、 研究意向 | 第7页 |
| 二、 理论回顾 | 第7-9页 |
| 三、 初步的假设 | 第9页 |
| 四、 研究方法 | 第9页 |
| 五、 假设论证： | 第9-28页 |
| 1 单纯地、不计成本地争夺注意力是许多网站目前处于窘境的原因。 | 第9-14页 |
| 2 成功的网站营销首先要进行市场细分和市场定位。 | 第14-16页 |
| 3 成功的网站营销要从满足消费者的角度出发，用内容满足消费者的需求。 | 第16-24页 |
| 4 通过适当的方式和消费者建立关系，有助于网站培养消费者的品牌忠诚度。 | 第24-26页 |
| 5 通过关系营销可以使网站、相关利益者和消费者获得多方共赢的结果。 | 第26-28页 |
| 六、 结论 | 第28-29页 |
| 七、 不足之处 | 第29-30页 |
| 八、 附录 | 第30-32页 |
| 九、 参考文献 | 第32页 |