我国有机食品营销战略与策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-18页 |
| ·研究背景及意义 | 第10-13页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·概念辨析及关系描述 | 第13-17页 |
| ·相关概念 | 第13-15页 |
| ·有机食品与绿色食品和无公害食品之间的关系 | 第15-17页 |
| ·研究内容与研究方法 | 第17-18页 |
| 第2章 有机食品营销理论的发展与文献综述 | 第18-22页 |
| ·有机食品营销理论的发展 | 第18-19页 |
| ·文献综述 | 第19-22页 |
| ·境外有机食品营销研究综述 | 第19-20页 |
| ·国内有机食品营销研究综述 | 第20-22页 |
| 第3章 有机食品市场供求情况及营销前景分析 | 第22-28页 |
| ·世界有机食品生产(供给)情况 | 第22-23页 |
| ·美洲 | 第22页 |
| ·欧洲 | 第22页 |
| ·大洋洲 | 第22页 |
| ·亚洲 | 第22-23页 |
| ·非洲 | 第23页 |
| ·世界有机食品市场(需求)情况 | 第23-24页 |
| ·美洲 | 第23-24页 |
| ·欧洲 | 第24页 |
| ·大洋洲 | 第24页 |
| ·亚洲 | 第24页 |
| ·我国有机食品的发展 | 第24-26页 |
| ·有机食品的营销前景预期 | 第26-28页 |
| ·有机食品销售额迅速增长 | 第26-27页 |
| ·绿色消费观念在日益增强 | 第27页 |
| ·有机食品市场需求潜力大 | 第27-28页 |
| 第4章 我国有机食品营销环境分析 | 第28-36页 |
| ·我国有机食品营销宏观环境分析 | 第28-30页 |
| ·人口环境 | 第28页 |
| ·经济环境 | 第28-29页 |
| ·自然环境 | 第29页 |
| ·政治法律环境 | 第29-30页 |
| ·科学技术环境 | 第30页 |
| ·社会文化环境 | 第30页 |
| ·我国有机食品营销微观环境分析 | 第30-36页 |
| ·生产者分析 | 第30-32页 |
| ·消费者分析 | 第32-33页 |
| ·竞争者分析 | 第33-36页 |
| 第5章 我国有机食品营销战略选择 | 第36-40页 |
| ·国际营销战略 | 第36页 |
| ·品牌体验营销战略 | 第36-37页 |
| ·文化营销战略 | 第37-38页 |
| ·知识普及和科技应用营销 | 第37页 |
| ·节日文化营销 | 第37-38页 |
| ·网络营销战略 | 第38-39页 |
| ·关联营销战略 | 第39-40页 |
| 第6章 我国有机食品营销策略研究 | 第40-46页 |
| ·我国有机食品的市场细分与定位 | 第40-42页 |
| ·根据产品生命周期进行市场细分与定位 | 第40-41页 |
| ·根据地理位置细分市场与定位 | 第41-42页 |
| ·根据消费者特征细分市场与定位 | 第42页 |
| ·有机食品的营销组合策略 | 第42-46页 |
| ·有机食品产品策略 | 第42-43页 |
| ·有机食品价格策略 | 第43-44页 |
| ·有机食品渠道策略 | 第44页 |
| ·有机食品促销策略 | 第44-46页 |
| 第7章 案例:河北坝上地区有机食品营销 | 第46-50页 |
| ·河北省坝上地区发展有机食品的营销优势 | 第46-47页 |
| ·自然环境优势 | 第46页 |
| ·产品优势 | 第46-47页 |
| ·价格优势 | 第47页 |
| ·河北省坝上地区有机食品的营销思路 | 第47-48页 |
| ·加快传统农业向有机农业的转变 | 第47页 |
| ·建立农牧结合的循环经济型生产体系 | 第47页 |
| ·建设以龙头企业带动的有机食品产业化体系 | 第47-48页 |
| ·建立与国内外市场对接的高效的有机食品流通体系 | 第48页 |
| ·推动河北坝上地区有机食品生产发展的对策 | 第48-50页 |
| ·宣传引导 | 第48页 |
| ·政策支持 | 第48页 |
| ·创造条件 | 第48页 |
| ·科技推动 | 第48-49页 |
| ·典型带动 | 第49页 |
| ·品牌制胜 | 第49-50页 |
| 第8章 结论与展望 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-56页 |
| 攻读硕士期间发表论文情况 | 第56页 |
