| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 第1章 绪论 | 第6-9页 |
| ·研究的缘起 | 第6页 |
| ·国内外现有研究成果及文献综述 | 第6-7页 |
| ·研究目的及创新点 | 第7-9页 |
| 第2章 都市报活动营销概述 | 第9-18页 |
| ·都市报活动营销的内涵 | 第9-11页 |
| ·都市报活动营销的类型 | 第11-14页 |
| ·都市报活动营销的特征 | 第14-15页 |
| ·都市报竞争态势下活动营销的作用及现实意义 | 第15-18页 |
| 第3章 都市报活动营销的现状及问题 | 第18-23页 |
| ·都市报活动营销存在的问题 | 第18-19页 |
| ·活动营销的操作流程和注意事项 | 第19-23页 |
| 第4章 都市报活动营销的传播学分析 | 第23-28页 |
| ·活动营销中的双向互动机制 | 第23-24页 |
| ·活动营销中议程设置无处不在 | 第24-26页 |
| ·案例分析：《重庆晨报》发现重庆之美－－非常 6＋1 大型城市营销活动 | 第26-28页 |
| 第5章 都市报活动营销的策略研究 | 第28-39页 |
| ·活动营销与都市报品牌建设 | 第28-31页 |
| ·活动营销与都市报专刊运营 | 第31-34页 |
| ·活动营销与跨媒介经营 | 第34-36页 |
| ·活动营销与整合营销观念 | 第36-39页 |
| 第6章 都市报活动营销的趋势和发展前景 | 第39-42页 |
| ·新媒体主导活动营销 | 第39-40页 |
| ·新技术手段将广泛应用于活动营销 | 第40-42页 |
| 结语 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-44页 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45页 |