节庆市场营销理论与实证研究--以洛阳牡丹花会为例
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·目前我国旅游大背景 | 第9页 |
| ·节庆目前的发展现状 | 第9-10页 |
| ·国内外研究综述 | 第10-13页 |
| ·国外研究进展 | 第10-11页 |
| ·国内研究进展综述 | 第11-13页 |
| ·研究目的和意义 | 第13-15页 |
| ·理论意义 | 第13-14页 |
| ·现实意义 | 第14-15页 |
| 第2章 旅游节庆市场营销的基本理论探讨 | 第15-29页 |
| ·市场营销环境分析 | 第16-21页 |
| ·微观环境分析 | 第16-19页 |
| ·宏观环境分析 | 第19-20页 |
| ·市场内外部环境分析(SWOT) | 第20-21页 |
| ·旅游者购买行为分析 | 第21-22页 |
| ·市场细分及定位 | 第22-25页 |
| ·旅游市场细分 | 第23-24页 |
| ·旅游节庆目标市场选择 | 第24页 |
| ·旅游市场定位 | 第24-25页 |
| ·节庆营销战略 | 第25-26页 |
| ·旅游节庆市场营销策略 | 第26-29页 |
| ·产品策略 | 第27页 |
| ·价格策略 | 第27页 |
| ·渠道策略 | 第27页 |
| ·促销策略 | 第27-29页 |
| 第3章 洛阳牡丹花会背景及现状 | 第29-38页 |
| ·牡丹花会的历史背景 | 第29-31页 |
| ·牡丹花会的环境分析及SWOT分析 | 第31-38页 |
| ·宏观环境分析 | 第31-32页 |
| ·微观环境分析 | 第32-34页 |
| ·SWOT分析 | 第34-38页 |
| 第4章 牡丹花会旅游市场分析、定位及战略营销 | 第38-54页 |
| ·客源市场细分 | 第38-46页 |
| ·客源结构分析 | 第38-40页 |
| ·游客旅游行为特征分析 | 第40-43页 |
| ·游客心理行为分析 | 第43-44页 |
| ·游客消费行为分析 | 第44页 |
| ·游客对洛阳牡丹花会的评价 | 第44-45页 |
| ·洛阳牡丹花会国际旅游市场 | 第45-46页 |
| ·目标市场选择 | 第46-48页 |
| ·洛阳牡丹花会国内目标市场选择 | 第46-47页 |
| ·洛阳牡丹花会国际目标市场选择 | 第47-48页 |
| ·市场定位 | 第48-51页 |
| ·旅游市场空间定位 | 第48页 |
| ·旅游市场类型定位 | 第48-49页 |
| ·旅游市场形象定位 | 第49-51页 |
| ·战略营销 | 第51-54页 |
| 第5章 牡丹花会市场营销策略 | 第54-60页 |
| ·特色产品策略 | 第54-55页 |
| ·合适价格策略 | 第55-56页 |
| ·分销渠道策略 | 第56-57页 |
| ·促销策略 | 第57-60页 |
| ·公共关系 | 第58页 |
| ·人员 | 第58页 |
| ·广告 | 第58-59页 |
| ·网络 | 第59-60页 |
| 第6章 结语 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 附录1 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 附录2 | 第68-69页 |
| 华中师范大学论文修改说明表 | 第69页 |
