基于网络社区的电视隐性广告植入模式研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 引言 | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-10页 |
| ·研究背景与动机 | 第7-8页 |
| ·研究思路与框架 | 第8-9页 |
| ·论文主要创新点 | 第9-10页 |
| 第二章 隐性广告 | 第10-17页 |
| ·隐性广告的定义 | 第10-11页 |
| ·隐性广告的发展历程 | 第11-15页 |
| ·隐性广告的国外发展历程 | 第11-12页 |
| ·隐性广告的国内发展历程 | 第12-13页 |
| ·隐性广告的最新发展形式 | 第13-15页 |
| ·隐性广告的经济性 | 第15-17页 |
| 第三章 网络社区对隐性广告传播的作用 | 第17-22页 |
| ·网络社区简介 | 第17-18页 |
| ·网络社区特性 | 第18-22页 |
| ·网络社区扩大隐性广告的信息传播范围 | 第18页 |
| ·网络社区提高隐性广告的信息传递有效性 | 第18-20页 |
| ·网络社区弥补隐性广告信息传递内容的不足 | 第20-21页 |
| ·消费者的主动权提高对产品信息的接受度 | 第21-22页 |
| 第四章 研究设计 | 第22-30页 |
| ·研究问题 | 第22-23页 |
| ·研究对象 | 第23-24页 |
| ·研究方法 | 第24-26页 |
| ·内容分析方法简介 | 第24-25页 |
| ·内容分析方法特征 | 第25-26页 |
| ·内容分析方法应用场合 | 第26页 |
| ·内容分析方法使用步骤 | 第26页 |
| ·分类标准 | 第26-30页 |
| ·节目类型分类 | 第26-27页 |
| ·产品类型分类 | 第27-28页 |
| ·产品与节目类型结合形式分类 | 第28页 |
| ·电视节目出品地分类 | 第28-30页 |
| 第五章 研究分析 | 第30-39页 |
| ·隐性广告在不同电视节目类型(载体)的出现 | 第30-33页 |
| ·偶像剧适宜植入隐性广告的因素 | 第31-32页 |
| ·资讯类节目适宜植入隐性广告的因素 | 第32-33页 |
| ·隐性广告的产品类型分布 | 第33-35页 |
| ·不同植入形式的隐性广告分布 | 第35-36页 |
| ·不同节目出品地的隐性广告分布 | 第36-39页 |
| 第六章 结论与展望 | 第39-40页 |
| ·结论 | 第39页 |
| ·未来展望 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-43页 |
| 后记 | 第43-44页 |
