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电视频道形象的构建与包装

中文摘要第1-4页
ABSTRACT第4-6页
第一章:电视频道形象构建与包装的背景与现状的分析研究第6-13页
 ㈠ 频道形象构建与包装的前提——频道专业化第6-10页
  1. 频道专业化的发展背景第7-8页
  2. 频道专业化过程中的出现的问题第8-10页
 ㈡ 形象的构建与包装——频道专业化的核心内容第10-13页
  1. 电视频道形象构建的主要元素第11-12页
  2. 频道包装的重要意义第12-13页
第二章:电视频道形象构建与包装的实例比较分析第13-21页
 ㈠ 西部频道的再见第14-16页
 ㈡ 经济频道的突起第16-21页
  1. 频道定位清晰第16-17页
  2. 频道资源配置合理第17-18页
  3. 频道节目品牌化第18-20页
  4. 注重频道的整体形象包装第20-21页
第三章:电视频道形象构建与包装的内在要求与实现方法第21-31页
 ㈠ 中国电视需要建立市场营销意识第21-23页
 ㈡ 具体操作及实现方法第23-31页
  1. 结合市场与受众需求找准定位第23-24页
  2. 强势打造核心品牌栏目第24-26页
  3. 对资源进行有效整合第26-27页
  4. 对频道进行专业化包装第27-29页
  5. 学习、借鉴国外的成功经验第29-31页
参考文献第31-32页
攻读学位期间公开发表的论文第32-33页
致谢第33页

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