中文摘要 | 第1-4页 |
ABSTRACT | 第4-6页 |
第一章:电视频道形象构建与包装的背景与现状的分析研究 | 第6-13页 |
㈠ 频道形象构建与包装的前提——频道专业化 | 第6-10页 |
1. 频道专业化的发展背景 | 第7-8页 |
2. 频道专业化过程中的出现的问题 | 第8-10页 |
㈡ 形象的构建与包装——频道专业化的核心内容 | 第10-13页 |
1. 电视频道形象构建的主要元素 | 第11-12页 |
2. 频道包装的重要意义 | 第12-13页 |
第二章:电视频道形象构建与包装的实例比较分析 | 第13-21页 |
㈠ 西部频道的再见 | 第14-16页 |
㈡ 经济频道的突起 | 第16-21页 |
1. 频道定位清晰 | 第16-17页 |
2. 频道资源配置合理 | 第17-18页 |
3. 频道节目品牌化 | 第18-20页 |
4. 注重频道的整体形象包装 | 第20-21页 |
第三章:电视频道形象构建与包装的内在要求与实现方法 | 第21-31页 |
㈠ 中国电视需要建立市场营销意识 | 第21-23页 |
㈡ 具体操作及实现方法 | 第23-31页 |
1. 结合市场与受众需求找准定位 | 第23-24页 |
2. 强势打造核心品牌栏目 | 第24-26页 |
3. 对资源进行有效整合 | 第26-27页 |
4. 对频道进行专业化包装 | 第27-29页 |
5. 学习、借鉴国外的成功经验 | 第29-31页 |
参考文献 | 第31-32页 |
攻读学位期间公开发表的论文 | 第32-33页 |
致谢 | 第33页 |