| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-19页 |
| ·论文选题的缘起 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-14页 |
| ·国外研究现状 | 第10-11页 |
| ·国内研究现状 | 第11-14页 |
| ·相关评述 | 第14页 |
| ·研究目的及意义 | 第14-16页 |
| ·研究目的 | 第14页 |
| ·研究意义 | 第14-16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·研究思路 | 第17-19页 |
| 第2章 旅游地形象营销相关理论 | 第19-29页 |
| ·旅游地形象的界定 | 第19-20页 |
| ·旅游地形象的定义 | 第19页 |
| ·旅游地形象的系统构成 | 第19-20页 |
| ·旅游地形象营销的界定 | 第20-27页 |
| ·旅游地形象营销的定义 | 第20-21页 |
| ·旅游地形象营销的特点 | 第21-22页 |
| ·旅游地形象营销主体 | 第22-23页 |
| ·旅游地形象营销模式 | 第23-27页 |
| ·旅游地形象营销理论基础 | 第27-29页 |
| ·旅游地形象营销中的公共管理理论基础 | 第27页 |
| ·旅游地形象营销中的市场营销理论基础 | 第27-28页 |
| ·旅游地形象营销中的传播理论基础 | 第28-29页 |
| 第3章 重庆旅游形象营销现状及存在的问题 | 第29-43页 |
| ·重庆旅游业发展概况 | 第29-30页 |
| ·重庆旅游形象营销研究现状 | 第30-32页 |
| ·重庆旅游形象营销现状调查 | 第32-39页 |
| ·对旅游者的调查 | 第32-38页 |
| ·对旅游管理部门的调查分析 | 第38-39页 |
| ·重庆旅游形象营销策略存在的问题 | 第39-43页 |
| ·"红岩文化"旅游资源有待进一步挖掘 | 第39页 |
| ·缺乏相应的旅游产品来支撑所传播的旅游形象 | 第39-40页 |
| ·交通瓶颈、环境污染等问题不利于整体形象的建立 | 第40页 |
| ·旅游形象宣传不到位,宣传手法单一 | 第40页 |
| ·游客对旅游形象标识的认可度低 | 第40-41页 |
| ·旅游政府部门和旅游企业在形象宣传时步调不统一 | 第41页 |
| ·缺乏形象后期管理机制 | 第41-43页 |
| 第4章 重庆旅游形象营销对策 | 第43-53页 |
| ·善用营销策略、营销手段多元化 | 第43-45页 |
| ·充分运用整合营销传播理论 | 第43页 |
| ·大力构建旅游目的地营销系统,促进旅游地形象整合 | 第43-44页 |
| ·善用名人效应,启用旅游形象大使 | 第44页 |
| ·积极推行绿色营销,塑造绿色重庆 | 第44-45页 |
| ·善用节庆营销,迅速提高重庆知名度 | 第45页 |
| ·明确形象口号、修正形象标识、拓宽宣传渠道 | 第45-48页 |
| ·明确形象口号、修正旅游形象标识 | 第45-46页 |
| ·加强以旅游形象口号、标识为依托的旅游纪念品的开发 | 第46-47页 |
| ·完善目的地景观建设,充分展示形象口号和标识 | 第47-48页 |
| ·围绕"激情重庆"旅游形象、深度开发旅游产品 | 第48-50页 |
| ·开发激情红岩体验游 | 第48-49页 |
| ·开发激情三峡游 | 第49页 |
| ·开发激情重庆都市体验游 | 第49-50页 |
| ·开发"激情重庆、军事体验游" | 第50页 |
| ·加强旅游形象的后期管理,坚持可持续发展原则 | 第50-51页 |
| ·逐步培养政府主导、企业参与、互惠互利的营销模式 | 第51-52页 |
| ·加强重庆整体环境建设,提升综合服务质量 | 第52-53页 |
| 第5章 研究结论及展望 | 第53-55页 |
| ·研究结论 | 第53页 |
| ·研究展望 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 附录 | 第59-65页 |
| 致谢 | 第65-67页 |
| 发表论文及参加课题一览表 | 第67页 |