| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-7页 |
| 引言 | 第7-9页 |
| 一、本课题的研究目的与意义 | 第7-8页 |
| 二、研究对象和任务 | 第8页 |
| 三、研究方法 | 第8-9页 |
| 第一章 我国广告发展及目前主要问题 | 第9-13页 |
| ·我国广告的起源发展 | 第9-11页 |
| ·我国广告业目前存在的主要问题 | 第11-13页 |
| 第二章 我国现今广告普遍容易出现的道德问题及原因 | 第13-35页 |
| ·虚假成分大、欺骗、欺诈消费者的不道德广告 | 第13-17页 |
| ·误导消费者的不道德广告 | 第17-21页 |
| ·误导消费者心理的不道德广告 | 第17-20页 |
| ·用含糊不清等词汇使消费者产生歧义的不道德广告 | 第20-21页 |
| ·无视儿童及未成年人身心健康的不道德广告 | 第21-28页 |
| ·有损儿童形象的不道德广告 | 第21-24页 |
| ·垃圾文化、庸俗文化的不道德广告 | 第24-25页 |
| ·毒害儿童及未成年人的挑逗性及色诱性不道德广告 | 第25-28页 |
| ·不正当的广告竞争现象 | 第28-29页 |
| ·名人代言的不规范、不道德行为 | 第29-30页 |
| ·广告发布的不规范、不道德行为 | 第30-31页 |
| ·我国广告市场出现以上种种问题的主要原因 | 第31-35页 |
| ·广告主、广告经营商、广告发布者、广告从业人员及广告活动参与者道德良知的缺乏 | 第31-33页 |
| ·消费者贪图便宜和维护自我正当消费权利意识的薄弱，以及部分消费者不健康的消费价值观等 | 第33-35页 |
| 第三章 广告效应与道德的统一性 | 第35-54页 |
| ·从广告的功能性来论广告效应与道德统一性 | 第35-45页 |
| ·广告宣传教育功能与道德的统一性 | 第35-38页 |
| ·为广告主树立良好的企业形象、增强市场竞争力功能与道德统一性 | 第38-41页 |
| ·美化生活功能与道德统一性 | 第41-45页 |
| ·广告原则性与道德的统一性 | 第45-49页 |
| ·广告真实性原则与道德的统一性 | 第45-48页 |
| ·广告的思想性原则与道德的统一性 | 第48-49页 |
| ·就广告心理来论广告效应与道德统一性 | 第49-50页 |
| ·就广告策划之诉求策略来论广告效应与道德的统一性 | 第50-52页 |
| ·就广告创意表现策略来论广告效应与道德统一性 | 第52-54页 |
| 第四章 在广告行业不断发展的同时有待提高广告的道德 | 第54-59页 |
| ·加强广告系列从业人员及广告活动参与者的职业道德 | 第54-55页 |
| ·加强职业道德建设的关键构成成分 | 第54-55页 |
| ·提高广告系列从业人员及广告活动参与者的行业自律意识 | 第55-57页 |
| ·广告行业自律 | 第55-56页 |
| ·广告行业自律的特点 | 第56-57页 |
| ·建立社会监督体系加强管理执法部门的监督 | 第57页 |
| ·提高民众保障和维护消费者正当权益的意识 | 第57-59页 |
| 结语 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 附录 | 第63-64页 |
| 后记 | 第64-66页 |
