| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 第一节 问题的提出 | 第8-9页 |
| 第二节 文献综述 | 第9-12页 |
| 第三节 主要内容和研究方法 | 第12-14页 |
| 第二章 《百家讲坛》系列图书的出版及其畅销概况 | 第14-26页 |
| 第一节 《百家讲坛》栏目简介 | 第14-16页 |
| 一、《百家讲坛》栏目的创办与发展历程 | 第14-15页 |
| 二、"百家讲坛"现象 | 第15-16页 |
| 第二节 《百家讲坛》系列图书的出版及其畅销概况 | 第16-26页 |
| 第三章 《百家讲坛》系列图书畅销原因分析 | 第26-49页 |
| 第一节 平台分析:"镜像"时代的极速放大镜 | 第26-30页 |
| 一、电视+学术:全新的媒介范式 | 第26-28页 |
| 二、电视+出版:适时的媒介互动 | 第28-30页 |
| 第二节 内容分析:"浅阅读"时代的"营养快餐" | 第30-36页 |
| 一、选题集中化:对"传统文化热"的呼应 | 第31-33页 |
| 二、内容通俗化:对"浅阅读趋势"的把握 | 第33-36页 |
| 第三节 受众分析:"草根"时代的"草根"需求 | 第36-41页 |
| 一、受众定位及受众群体分布 | 第36-37页 |
| 二、把握受众心理,满足受众需求 | 第37-41页 |
| 第四节 营销分析:传媒时代的"注意力"竞争 | 第41-45页 |
| 一、传媒与注意力经济 | 第41-42页 |
| 二、《百家讲坛》系列图书如何吸引注意力? | 第42-45页 |
| 第五节 环境分析:多元时代的消费选择 | 第45-49页 |
| 一、多元异质共生的社会 | 第45-48页 |
| 二、《百家讲坛》系列图书的消费特征 | 第48-49页 |
| 第四章 启示与反思 | 第49-62页 |
| 第一节 传媒与社会 | 第49-51页 |
| 一、大众媒介建构社会,"人的精神"引领媒介 | 第49-50页 |
| 二、媒介走向融合共生,出版立足积极互动 | 第50-51页 |
| 第二节 传者与受众 | 第51-54页 |
| 一、传者中心VS受众中心:两害相权取其轻? | 第51-53页 |
| 二、受众需求+传者引导:提升引领责之重 | 第53-54页 |
| 第三节 传统与现代 | 第54-57页 |
| 一、传统文化的现代传播 | 第54-55页 |
| 二、传统经典的现代阅读 | 第55-56页 |
| 三、传统价值的现代视角 | 第56-57页 |
| 第四节 传播与文化 | 第57-62页 |
| 一、文化媒介化:从隔绝性对立走向互动性整合 | 第57-59页 |
| 二、畅销书出版:从"注意力经济"迈向"影响力经济" | 第59-62页 |
| 结语 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-69页 |
| 附录 | 第69-70页 |
| 后记 | 第70-71页 |