民族元素在电视广告中的运用

摘要	第1-4页
ABSTRACT	第4-8页
1、绪论	第8-12页
·研究背景	第8页
·研究目的	第8-9页
·研究意义	第9页
·研究内容	第9-12页
2、现代电视广告	第12-16页
·现代电视广告的定义	第12-13页
·现代电视广告的起源及发展	第13页
·现代电视广告的特点及分类	第13-16页
3、民族元素在现代电视广告中的运用	第16-24页
·民族元素之界定	第16页
·民族元素的特性	第16-17页
·民族元素在电视广告中运用	第17-24页
4、民族元素在现代电视广告中的作用	第24-28页
·电视广告的情感诉求	第24-25页
·电视广告如何用民族元素诉诸情感	第25-28页
5、如何在电视广告中合理运用民族元素	第28-38页
·正确选择民族元素	第28-32页
·尊重民俗习惯	第28-30页
·呵护民族情感	第30-31页
·回避民族禁忌	第31页
·寻求情感共鸣	第31-32页
·民族元素的巧妙运用	第32-38页
·民族元素是表现而非拼贴	第32-34页
·创新运用民族元素	第34-38页
6、民族元素在现代电视广告中运用的实例分析	第38-48页
·成功的案例	第38-43页
·不成功的案例	第43-46页
·分析结果	第46-48页
7、结语	第48-50页
致谢	第50-52页
参考文献	第52-54页
攻读学位期间发表的论文	第54页