消费时代中的我国广告特征探析

摘要	第1-4页
Abstract	第4-8页
绪论	第8-11页
第1章 广告的消费化	第11-19页
·现代广告	第11-14页
·狭义广告	第11-12页
·现代广告最重要的是符码功能	第12-14页
·广告的消费化	第14-19页
·消费社会是一种客观存在	第14-16页
·广告是消费时代的重要表征	第16-19页
第2章 广告影像的吊诡状	第19-32页
·广告视觉文化	第19-23页
·视觉文化是当下现象	第19-20页
·广告视觉文化是当下最大的话语权	第20-22页
·广告与电视的结合是当代社会的标志之一	第22-23页
·广告中儿童影像的吊诡	第23-28页
·儿童是一种社会建构	第23页
·对儿童影像的不同看法	第23-24页
·儿童影像是一种吊诡:现实与未来	第24-27页
·小结:儿童影像的吊诡是当下的必然	第27-28页
·广告中女性影像的吊诡	第28-32页
·对广告中女性影像的纷争	第28页
·女性影像的吊诡:传统与现代	第28-30页
·小结:女性影像在吊诡中走向多元	第30-32页
第3章 广告符码的现代性	第32-47页
·广告符码具有现代性的特征	第32-34页
·广告的符码功能是消费时代的重要标志	第32-33页
·现代性是广告符码的重要特征	第33-34页
·想象与现实:现代性特征之一	第34-39页
·现实是广告符码的基础	第35-37页
·广告符码的想象不能脱离现实	第37-39页
·经典与时尚:现代性特征之二	第39-44页
·时尚在广告符码中趋向经典	第39-41页
·经典与时尚的吊诡是当下社会现代性的体现	第41-44页
·匆忙与沉溺:现代性特征之三	第44-47页
·匆忙与沉溺是广告本身的特性	第44-45页
·匆忙与沉溺是广告符码的特征	第45-47页
结论	第47-48页
参考文献	第48-51页
致谢	第51-52页
攻读硕士学位期间科研成果	第52页