手机广告在营销活动中的作用研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| ·研究背景及意义 | 第7-8页 |
| ·文献综述 | 第8-10页 |
| ·研究方法和框架设计 | 第10-11页 |
| 第二章 手机，崛起的第五媒体 | 第11-18页 |
| ·手机媒体三大应用 | 第11-15页 |
| ·手机报 | 第11-12页 |
| ·WAP 网站 | 第12-14页 |
| ·手机电视 | 第14-15页 |
| ·手机媒体的其他应用模式 | 第15-17页 |
| ·手机媒体的优势 | 第17-18页 |
| 第三章 手机广告，待掘的金矿 | 第18-25页 |
| ·手机广告的基本类型 | 第18-20页 |
| ·影子媒体让手机广告独具魅力 | 第20-23页 |
| ·手机广告的特性 | 第20-21页 |
| ·手机广告市场前景 | 第21-23页 |
| ·飞拓无限淘金手机广告 | 第23-25页 |
| 第四章 手机广告发展现状 | 第25-34页 |
| ·手机广告，带着镣铐的舞者 | 第25-28页 |
| ·分众无线缘何倒掉 | 第25-26页 |
| ·垃圾短信让手机广告步履维艰 | 第26-27页 |
| ·变废为宝，恢复消费者对手机广告的信心 | 第27-28页 |
| ·创新广告模式，培育用户习惯 | 第28-30页 |
| ·增强广告主对手机广告的信心 | 第28页 |
| ·创新模式，手机广告不等于垃圾短信 | 第28-30页 |
| ·境外手机广告发展借鉴 | 第30-34页 |
| ·手机广告，日本I-MODE 独树一帜 | 第30-31页 |
| ·亚洲其它地区手机广告发展现状 | 第31-32页 |
| ·欧美地区手机广告发展借鉴 | 第32-34页 |
| 第五章 手机广告，营销传播新动力 | 第34-41页 |
| ·手机广告的娱乐化之路 | 第34-36页 |
| ·手机广告，创造更优良的客户体验 | 第36-38页 |
| ·专家消费者 | 第36-37页 |
| ·用优良的体验打动消费者 | 第37-38页 |
| ·用手机整合广告和促销两大营销工具 | 第38-41页 |
| ·广告+促销，营销组合的黄金搭档 | 第38-39页 |
| ·无线促销，激励消费者采取购买行动 | 第39-41页 |
| 第六章 管理用户数据，手机广告迈向精准营销 | 第41-49页 |
| ·手机广告的精准营销梦想 | 第41-42页 |
| ·构建精准的手机广告业务平台 | 第42-46页 |
| ·挖掘用户行为数据库，有效管理客户关系 | 第46-49页 |
| 结论与展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 个人简历 | 第52页 |
