| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 第一章 21世纪媒体广告市场竞争态势 | 第9-18页 |
| ·传统大众媒体市场的竞争趋势 | 第9-12页 |
| ·传媒格局的改变 | 第9-10页 |
| ·传播媒体呈数字化趋势 | 第10-12页 |
| ·广告市场的新变化——由"广告"走向"窄告"、从单向传播到互动多元传播形式的发展趋势 | 第12-15页 |
| ·广告媒体力量此消彼长 | 第13页 |
| ·广告主的成熟 | 第13-14页 |
| ·消费群体的分化 | 第14-15页 |
| ·我国的新媒体技术的发展以及WEB2.0的解析 | 第15-16页 |
| ·新媒体概念 | 第15页 |
| ·解析Web2.0基本概念 | 第15-16页 |
| 小结 | 第16-18页 |
| 第二章 新技术支持下的网络广告概述 | 第18-43页 |
| ·WEB2.0时代的网络广告新选择 | 第18-24页 |
| ·博客(BLOG)广告 | 第24-29页 |
| ·博客的定义及特点 | 第24页 |
| ·博客的广告意义 | 第24-29页 |
| ·网络多媒体互动杂志—电子杂志 | 第29-34页 |
| ·电子杂志的传播优势 | 第29-30页 |
| ·网络电子杂志比传统广告媒体更能吸引广告目标受众 | 第30-33页 |
| ·企业可采用更灵活的网络电子杂志广告策略 | 第33-34页 |
| ·播客(PODCAST) | 第34-39页 |
| ·播客概述 | 第34页 |
| ·播客营销的现状 | 第34-37页 |
| ·播客营销的发展思路 | 第37-39页 |
| ·网络电视(IPTV) | 第39-41页 |
| ·网络电视的概念 | 第39-40页 |
| ·网络电视的基本形态 | 第40-41页 |
| 小结 | 第41-43页 |
| 第三章 网络广告互动传播的因素分析 | 第43-55页 |
| ·何谓网络广告的"互动"概念 | 第43-44页 |
| ·新技术支持下的网络广告互动特性的体现 | 第44-51页 |
| ·网络媒体的互动性 | 第44-45页 |
| ·网络广告的特征 | 第45-47页 |
| ·网络广告的互动性与其他特性的关系 | 第47-48页 |
| ·互动性在网络广告形式中的表现 | 第48-51页 |
| ·网络广告互动实现机制分析 | 第51-52页 |
| ·网络广告互动传播的动因分析 | 第52-53页 |
| 小结 | 第53-55页 |
| 第四章 受众对网络广告信息的接受心理活动分析及对策 | 第55-62页 |
| ·受众对网络广告信息的知晓过程 | 第55-56页 |
| ·针对目标受众心理反应所制定的网络广告的广告策略 | 第56-60页 |
| ·求得认同,满足需要 | 第56-57页 |
| ·唤起情绪,产生好感 | 第57-58页 |
| ·进行暗示,形成欲求 | 第58-60页 |
| 小结 | 第60-62页 |
| 第五章 结论及研究意义 | 第62-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 本人攻读硕士学位期间公开发表的学术论文 | 第68页 |