| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-11页 |
| 1 前言 | 第11-24页 |
| ·选题依据 | 第11-12页 |
| ·文献综述 | 第12-24页 |
| ·国外研究综述 | 第12-15页 |
| ·国内研究综述 | 第15-24页 |
| ·有关品牌的研究 | 第15-17页 |
| ·关于中国体育品牌的研究 | 第17-24页 |
| ·宏观研究——对我国体育品牌的总体研究 | 第17-20页 |
| ·微观探讨——对特定体育品牌的研究 | 第20-24页 |
| 2 研究方法 | 第24-25页 |
| ·研究方法 | 第24-25页 |
| ·文献资料法 | 第24页 |
| ·个案分析法 | 第24-25页 |
| 3 研究结果与分析 | 第25-53页 |
| ·品牌概述 | 第25-30页 |
| ·品牌的相关理论 | 第25-27页 |
| ·品牌资产理论 | 第25-26页 |
| ·品牌形象理论 | 第26页 |
| ·品牌关系理论 | 第26-27页 |
| ·品牌及体育品牌 | 第27-30页 |
| ·我国体育品牌发展现状分析 | 第30-36页 |
| ·我国体育品牌发展回顾 | 第30-33页 |
| ·我国体育品牌的基本发展状况及优势分析 | 第33-36页 |
| ·我国体育品牌价格低廉,市场认同度高 | 第34页 |
| ·销售网络迅速扩大,推动国内品牌销售业绩增长 | 第34-35页 |
| ·国内体育品牌企业全程参与生产过程，各个环节获利 | 第35页 |
| ·积极上市和收购国外品牌,大幅提升了国内体育品牌自身实力 | 第35-36页 |
| ·个案分析——美国体育品牌耐克的成功之道 | 第36-41页 |
| ·品牌经营管理科学化、系统化 | 第38-39页 |
| ·掌控核心技术,积极进行自主创新 | 第39页 |
| ·市场营销理念独特 | 第39-41页 |
| ·我国体育品牌发展存在的问题 | 第41-46页 |
| ·品牌意识 | 第41-42页 |
| ·品牌科技含量 | 第42页 |
| ·品牌定位 | 第42-43页 |
| ·品牌专业人才 | 第43-44页 |
| ·品牌战略规划与品牌具体执行 | 第44页 |
| ·品牌之间的竞争 | 第44-45页 |
| ·品牌文化 | 第45页 |
| ·迷恋明星代言,未能彰显企业个性 | 第45-46页 |
| ·我国体育品牌发展的战略途径 | 第46-53页 |
| ·注重品牌质量,加强体育产品创新 | 第46-48页 |
| ·树立品牌意识,明确体育品牌市场定位 | 第48页 |
| ·建设企业文化,提升体育品牌内涵 | 第48-49页 |
| ·丰富传播手段,慎选品牌代言人 | 第49-50页 |
| ·放眼全球,提高体育企业的知识产权保护意识 | 第50-51页 |
| ·挖掘品牌精髓,放大品牌核心价值 | 第51-52页 |
| ·建立品牌专业,开展体育品牌专业培训 | 第52-53页 |
| 4 结论与建议 | 第53-55页 |
| ·结论 | 第53页 |
| ·建议 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |