中国消费者网购平台选择意愿影响因素分析--以京东商城和亚马逊为例

摘要	第4-5页
Abstract	第5-6页
1 绪论	第9-19页
1.1 选题背景和目的	第9-11页
1.2 文献综述	第11-15页
1.3 研究思路及研究内容	第15页
1.4 研究架构与研究方法	第15-17页
1.5 研究创新点及不足	第17-19页
2 研究模型与问卷设计	第19-33页
2.1 理论基础	第19-21页
2.2 研究模型的构建	第21-22页
2.3 研究假设	第22-24页
2.4 问卷设计	第24-33页
3 数据分析与讨论	第33-47页
3.1 样本描述性统计分析	第33-35页
3.2 样本信度检验和效度检验	第35-39页
3.3 结构方程模型检验	第39-44页
3.4 假设检验结果分析	第44-47页
4 京东商城与亚马逊对比分析	第47-58页
4.1 京东商城与亚马逊概况	第47-48页
4.2 个人自身因素分析	第48-51页
4.3 网购意愿影响因素对比分析	第51-57页
4.4 网购意愿影响因素对比总结	第57-58页
5 研究结论与建议	第58-65页
5.1 研究结论	第58-60页
5.2 对网络购物平台建设的建议	第60-65页
致谢	第65-66页
参考文献	第66-71页
附录1 ——预试问卷	第71-74页
附录2 ——正式问卷	第74-76页