Malee公司的营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第12-16页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第12-13页 |
| 一、研究背景 | 第12页 |
| 二、研究意义 | 第12-13页 |
| 第二节 研究目的与方法 | 第13-14页 |
| 一、研究目的 | 第13页 |
| 二、研究方法 | 第13-14页 |
| 第三节 研究框架 | 第14-16页 |
| 第二章 文献回顾 | 第16-26页 |
| 第一节 战略管理相关理论 | 第16-22页 |
| 一、宏观环境的分析 | 第16页 |
| 二、五力模型分析法 | 第16-18页 |
| 三、SWOT分析法 | 第18-19页 |
| 四、战略管理的层次结构 | 第19-22页 |
| 第二节 营销战略相关理论 | 第22-26页 |
| 一、市场营销组合 | 第22-24页 |
| 二、STP理论 | 第24页 |
| 三、客户关系管理 | 第24-26页 |
| 第三章 泰国纯果蔬汁行业市场环境分析 | 第26-32页 |
| 第一节 泰国纯果蔬汁行业宏观环境分析 | 第26-27页 |
| 第二节 泰国纯果蔬汁行业分析 | 第27-28页 |
| 第三节 泰国纯果蔬汁行业市场规模 | 第28-30页 |
| 一、纯果蔬汁的行业市场总价值 | 第28-29页 |
| 二、2017年纯果蔬汁的比例结构 | 第29页 |
| 三、2017年纯果蔬汁供应商的市场份额高端市场 | 第29-30页 |
| 第四节 纯果蔬汁的行业竞争分析 | 第30-32页 |
| 一、纯果蔬汁的企业或相关行业的企业 | 第30页 |
| 二、纯果蔬汁的企业五力模型分析法 | 第30-32页 |
| 第四章 Malee公司经营管理现状分析 | 第32-45页 |
| 第一节 Malee公司 | 第32-38页 |
| 一、Malee公司的背景 | 第32-33页 |
| 二、Malee公司的组织结构 | 第33-34页 |
| 三、Malee公司愿景和使命 | 第34页 |
| 四、Malee公司的品牌特点 | 第34-35页 |
| 五、Malee公司的果汁和蔬菜汁售价 | 第35-38页 |
| 第二节 Malee公司的竞争对手分析 | 第38-40页 |
| 第三节 Malee公司的SWOT分析 | 第40-44页 |
| 一、优势 | 第40页 |
| 二、劣势 | 第40页 |
| 三、机会 | 第40-41页 |
| 四、威胁 | 第41页 |
| 五、TOWS Matrix分析 | 第41-44页 |
| 第四节 Malee公司现有问题分析 | 第44-45页 |
| 一、面临的问题 | 第44页 |
| 二、小结 | 第44-45页 |
| 第五章 问卷调查 | 第45-71页 |
| 第一节 问卷设计 | 第45-54页 |
| 第二节 个人基本信息的描述性统计分析 | 第54-56页 |
| 第三节 消费行为数据的描述性统计分析 | 第56-63页 |
| 第四节 消费选择纯果蔬汁的影响因素的研究 | 第63-66页 |
| 第五节 假设检验 | 第66-71页 |
| 第六章 结论与建议 | 第71-79页 |
| 第一节 结论 | 第71-76页 |
| 一、对描述分析的总结 | 第71-74页 |
| 二、对假设检验总结 | 第74-76页 |
| 第二节 市场营销战略建议 | 第76-79页 |
| 一、Malee公司的STP分析 | 第76-77页 |
| 二、Malee公司市场营销组合分析 | 第77页 |
| 三、Malee公司的客户关系管理 | 第77-79页 |
| 附录 | 第79-89页 |
| 附录1: 调查问卷(中文版) | 第79-83页 |
| 附录2: 调查问卷(泰文版) | 第83-87页 |
| 附录3: Malee公司的纯果蔬汁类产品 | 第87-89页 |
| 参考文献 | 第89-90页 |
| 致谢 | 第90页 |
