网络零售平台治理机制对卖家机会主义行为的影响--感知不确定性的调节作用
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容和结构 | 第11-13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.5 主要创新点 | 第14-15页 |
| 2 相关概念与文献综述 | 第15-24页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第15页 |
| 2.2 机会主义治理机制的研究现状 | 第15-21页 |
| 2.3 感知不确定性的研究现状 | 第21-24页 |
| 3 理论分析与研究假设 | 第24-30页 |
| 3.1 感知机会主义及其治理机制 | 第24-26页 |
| 3.2 感知不确定性的调节作用 | 第26-28页 |
| 3.3 综合模型 | 第28-30页 |
| 4 研究设计 | 第30-34页 |
| 4.1 问卷收集与描述性统计 | 第30-32页 |
| 4.2 变量与测量 | 第32-33页 |
| 4.3 统计分析方法 | 第33-34页 |
| 5 实证分析与检验 | 第34-44页 |
| 5.1 效度检验 | 第34-36页 |
| 5.2 信度检验 | 第36页 |
| 5.3 相关性分析 | 第36-37页 |
| 5.4 多重共线性与自相关性检验 | 第37-38页 |
| 5.5 层次回归分析 | 第38-44页 |
| 6 结论与展望 | 第44-49页 |
| 6.1 主要研究结论 | 第44-47页 |
| 6.2 管理启示 | 第47-48页 |
| 6.3 不足与展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-55页 |
| 在学期间发表论文清单和科研情况 | 第55-56页 |
| 附录1 样本分布情况统计表 | 第56-58页 |
| 附录2 调查问卷 | 第58-62页 |
| 第一部分 ：淘宝网和天猫网购物体验调查问卷 | 第58-60页 |
| 第二部分 ：京东商城购物体验调查问卷 | 第60-61页 |
| 第三部分 ：苏宁易购、唯品会等网购体验调查问卷 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
