| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-21页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-18页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第13-16页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第16-18页 |
| 1.2.3 国内外研究现状评述 | 第18页 |
| 1.3 研究思路、内容与方法 | 第18-21页 |
| 1.3.1 研究思路与内容 | 第18-20页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第20-21页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第21-32页 |
| 2.1 新媒体广告相关理论 | 第21-22页 |
| 2.1.1 新媒体广告的定义 | 第21页 |
| 2.1.2 新媒体广告的发展 | 第21-22页 |
| 2.2 广告态度 | 第22页 |
| 2.3 品牌资产及其维度 | 第22-26页 |
| 2.3.1 品牌资产的定义 | 第22-23页 |
| 2.3.2 品牌资产的维度 | 第23-26页 |
| 2.4 工作干扰相关理论 | 第26-27页 |
| 2.4.1 工作干扰的定义 | 第26页 |
| 2.4.2 工作干扰的作用过程 | 第26-27页 |
| 2.5 交互效应相关理论 | 第27-28页 |
| 2.5.1 交互效应的定义 | 第27页 |
| 2.5.2 交互效应的作用 | 第27-28页 |
| 2.6 感知有用性与感知欺骗性 | 第28-29页 |
| 2.6.1 感知有用性 | 第28页 |
| 2.6.2 感知欺骗性 | 第28-29页 |
| 2.7 广告态度中介作用模型 | 第29-31页 |
| 2.8 本章小结 | 第31-32页 |
| 第3章 研究假设与理论模型提出 | 第32-40页 |
| 3.1 新媒体广告与工作干扰和工作交互 | 第32-33页 |
| 3.1.1 新媒体广告与工作干扰 | 第32页 |
| 3.1.2 新媒体广告与工作交互 | 第32-33页 |
| 3.2 工作干扰、工作交互与广告态度的关系 | 第33-34页 |
| 3.2.1 工作干扰与广告态度的关系 | 第33页 |
| 3.2.2 工作交互与广告态度的关系 | 第33-34页 |
| 3.2.3 工作交互、工作干扰的关系 | 第34页 |
| 3.3 广告态度与品牌资产的关系 | 第34-38页 |
| 3.3.1 广告态度与品牌知名度的关系 | 第34-35页 |
| 3.3.2 广告态度与品牌忠诚度的关系 | 第35页 |
| 3.3.3 广告态度与感知质量的关系 | 第35-36页 |
| 3.3.4 广告态度与品牌联想的关系 | 第36页 |
| 3.3.5 广告态度与品牌态度的关系 | 第36-38页 |
| 3.4 理论模型构建 | 第38-39页 |
| 3.5 本章小结 | 第39-40页 |
| 第4章 新媒体广告与品牌资产研究设计与样本特征 | 第40-46页 |
| 4.1 研究方法 | 第40页 |
| 4.2 新媒体广告与品牌资产关系研究的刺激物选择 | 第40-41页 |
| 4.3 新媒体广告与品牌资产关系研究的问卷设计 | 第41-42页 |
| 4.3.1 问卷设计的原则 | 第41页 |
| 4.3.2 问卷的构成 | 第41-42页 |
| 4.4 研究变量的指标及来源 | 第42-44页 |
| 4.5 样本选择与数据收集 | 第44-45页 |
| 4.5.1 样本选择 | 第44页 |
| 4.5.2 问卷的发放与回收 | 第44-45页 |
| 4.6 样本基本特征 | 第45页 |
| 4.7 本章小结 | 第45-46页 |
| 第5章 新媒体广告与品牌资产的数据分析、假设检验 | 第46-56页 |
| 5.1 样本数据描述统计分析 | 第46-47页 |
| 5.2 信度和效度分析 | 第47-51页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第47-48页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第48-51页 |
| 5.3 共同方法偏差与模型适配性检验 | 第51-53页 |
| 5.3.1 共同方法偏差检验 | 第51页 |
| 5.3.2 模型适配性检验 | 第51-53页 |
| 5.4 结构方程模型结果分析与研究总结 | 第53-55页 |
| 5.4.1 结构方程模型结果分析 | 第53-54页 |
| 5.4.2 研究总结 | 第54-55页 |
| 5.5 本章小结 | 第55-56页 |
| 第6章 品牌资产管理建议 | 第56-61页 |
| 6.1 新媒体广告精准营销减少工作干扰 | 第56-57页 |
| 6.2 提升广告文化内涵增强工作交互效应 | 第57-58页 |
| 6.3 营销创新提升品牌资产 | 第58-60页 |
| 6.3.1 营销创新提升消费者品牌依恋 | 第59页 |
| 6.3.2 软广告营销转变消费者品牌态度 | 第59页 |
| 6.3.3 改善服务质量，提升顾客感知质量和品牌联想 | 第59-60页 |
| 6.3.4 借助新媒体提升品牌知名度 | 第60页 |
| 6.3.5 快速响应用户需求，提升顾客品牌忠诚 | 第60页 |
| 6.4 本章小结 | 第60-61页 |
| 结论 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-69页 |
| 附录 | 第69-72页 |
| 致谢 | 第72页 |