| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 1 前言 | 第11-13页 |
| 1.1 研究的背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-25页 |
| 2.1 “互联网”的发展历史及研究成果 | 第13-14页 |
| 2.1.1 “互联网+”概念的提出 | 第13-14页 |
| 2.1.2 “O2O”模式概念及内涵 | 第14页 |
| 2.2 国内“互联网+”全民健身的研究成果及现状 | 第14-18页 |
| 2.2.1 “互联网+”全民健身研究的不足 | 第16-18页 |
| 2.3 互联网+体育消费的研究现状 | 第18-19页 |
| 2.3.1 消费的性别 | 第18页 |
| 2.3.2 消费的方式 | 第18页 |
| 2.3.3 学生的网络消费 | 第18-19页 |
| 2.3.4 网络消费的评价体系 | 第19页 |
| 2.4 互联网+体育产业研究现状 | 第19-21页 |
| 2.4.1 体育产业与体系的建立 | 第19-20页 |
| 2.4.2 互联网+增值体育产业 | 第20页 |
| 2.4.3 互联网+与体育产业生态圈 | 第20-21页 |
| 2.4.4 互联网+与特色小镇 | 第21页 |
| 2.5 消费者行为理论依据及研究现状 | 第21-25页 |
| 2.5.1 消费市场的相关概念及内涵 | 第21-22页 |
| 2.5.2 体育消费行为的概念及内涵 | 第22页 |
| 2.5.3 体育消费行为分类 | 第22-23页 |
| 2.5.4 体育消费行为学的影响因素 | 第23-24页 |
| 2.5.5 消费行为学研究现状 | 第24-25页 |
| 2.6 述评 | 第25页 |
| 3 研究对象与方法 | 第25-30页 |
| 3.1 研究对象 | 第25页 |
| 3.2 研究方法 | 第25-30页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第25-26页 |
| 3.2.2 专家访谈法 | 第26页 |
| 3.2.3 问卷调查法 | 第26-30页 |
| 3.2.4 数理与统计方法 | 第30页 |
| 4 结果与分析 | 第30-69页 |
| 4.1 广州市居民“互联网+”体育消费者的基本情况 | 第30-32页 |
| 4.2 广州市居民互联网+体育消费需求 | 第32-39页 |
| 4.2.1 广州市居民互联网+体育消费动机 | 第33-36页 |
| 4.2.2 广州市居民互联网+体育用品消费追求 | 第36-37页 |
| 4.2.3 广州市居民互联网+体育健身消费考虑因素 | 第37-38页 |
| 4.2.4 小结 | 第38-39页 |
| 4.3 广州市居民互联网+体育消费的消费类型 | 第39-42页 |
| 4.3.1 不同性别、年龄的广州市居民互联网+体育消费类型 | 第40-41页 |
| 4.3.2 不同职业、学历的广州市居民互联网+体育消费类型 | 第41页 |
| 4.3.3 不同婚姻、收入的广州市居民互联网+体育消费类型 | 第41页 |
| 4.3.4 小结 | 第41-42页 |
| 4.4 广州市居民互联网+体育消费水平 | 第42-55页 |
| 4.4.1 广州市居民互联网+体育消费价格 | 第42-49页 |
| 4.4.2 广州市居民互联网+体育消费频率 | 第49-54页 |
| 4.4.3 小结 | 第54-55页 |
| 4.5 广州市居民互联网+体育消费信息来源渠道 | 第55-61页 |
| 4.5.1 不同性别、年龄的广州市居民互联网+体育消费信息来源渠道 | 第57页 |
| 4.5.2 不同职业、学历的广州市居民互联网+体育消费信息来源渠道 | 第57-59页 |
| 4.5.3 不同婚姻、收入的广州市居民互联网+体育消费信息来源渠道 | 第59-60页 |
| 4.5.4 小结 | 第60-61页 |
| 4.6 广州市居民互联网+体育消费影响因素分析 | 第61-66页 |
| 4.6.1 社会群体对广州市居民互联网+体育消费的影响 | 第61-62页 |
| 4.6.2 广州市居民互联网+体育消费态度 | 第62-65页 |
| 4.6.3 小结 | 第65-66页 |
| 4.7 广州市居民互联网+体育消费满意度因素分析 | 第66-69页 |
| 4.7.1 不同性别、年龄的广州市居民互联网+体育消费不满意因素 | 第66-67页 |
| 4.7.2 不同职业、学历的广州市居民互联网+体育消费不满意因素 | 第67-68页 |
| 4.7.3 不同婚姻、收入的广州市居民互联网+体育消费不满意因素 | 第68-69页 |
| 4.7.4 小结 | 第69页 |
| 5 结论、建议及反思 | 第69-72页 |
| 5.1 结论 | 第69-70页 |
| 5.2 建议 | 第70-72页 |
| 6 致谢 | 第72-73页 |
| 7 参考文献 | 第73-75页 |
| 附件A | 第75-76页 |
| 附件B | 第76-79页 |
| 附件C | 第79-81页 |
| 个人简历 攻读硕士期间发表的学术论文与研究成果 | 第81页 |
