招商银行S分行信用卡营销策略分析
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 绪论 | 第10-17页 |
| 0.1 选题背景与意义 | 第10-13页 |
| 0.1.1 选题背景 | 第10-12页 |
| 0.1.2 选题意义 | 第12-13页 |
| 0.2 国内外营销策略现状 | 第13-15页 |
| 0.2.1 国外营销策略 | 第13-14页 |
| 0.2.2 国内营销策略现状 | 第14-15页 |
| 0.3 主要内容与研究方法 | 第15-16页 |
| 0.3.1 主要内容 | 第15页 |
| 0.3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 0.4 创新与不足 | 第16-17页 |
| 0.4.1 创新之处 | 第16页 |
| 0.4.2 不足之处 | 第16-17页 |
| 1 信用卡营销概述 | 第17-20页 |
| 1.1 信用卡营销 | 第17-18页 |
| 1.2 信用卡营销策略及其构成要素 | 第18页 |
| 1.3 银行信用卡营销战略环境 | 第18-20页 |
| 2 招商银行信用卡营销策略现状 | 第20-26页 |
| 2.1 招商银行信用卡概况 | 第20-22页 |
| 2.1.1 发卡概况 | 第20-21页 |
| 2.1.2 产品概况 | 第21页 |
| 2.1.3 风险概况 | 第21-22页 |
| 2.2 招商银行信用卡市场细分与目标客户选择策略 | 第22-24页 |
| 2.2.1 市场细分 | 第22-23页 |
| 2.2.2 目标客户选择 | 第23-24页 |
| 2.3 招商银行信用卡产品策略 | 第24-25页 |
| 2.4 招商银行信用卡运作策略 | 第25-26页 |
| 3 招商银行S分行信用卡营销策略分析 | 第26-30页 |
| 3.1 招商银行S分行信用卡营销战略优势 | 第26-27页 |
| 3.2 招商银行S分行信用卡营销战略劣势 | 第27-28页 |
| 3.3 S分行营销策略中存在的问题 | 第28-30页 |
| 4 招商银行S分行信用卡营销改进对策 | 第30-35页 |
| 4.1 科技策略方法改进 | 第30页 |
| 4.2 品牌营销策略改进 | 第30-31页 |
| 4.3 营销竞争策略改进 | 第31-33页 |
| 4.4 招商银行S分行信用卡营销风险防范 | 第33-35页 |
| 总结 | 第35-37页 |
| 参考文献 | 第37-39页 |
| 致谢 | 第39-40页 |
