基于消费者感知的网络视频广告效果实证分析
| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-7页 |
| 1 绪论 | 第7-11页 |
| ·选题背景和意义 | 第7-9页 |
| ·选题背景 | 第7-8页 |
| ·选题意义 | 第8-9页 |
| ·研究内容和研究方法 | 第9-10页 |
| ·研究内容 | 第9页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·主要创新点 | 第10-11页 |
| 2 相关理论及研究现状 | 第11-21页 |
| ·概念界定及分类 | 第11-15页 |
| ·网络视频广告定义 | 第11页 |
| ·网络视频广告分类 | 第11-14页 |
| ·网络视频广告模式 | 第14页 |
| ·网络视频广告发展前景 | 第14-15页 |
| ·广告效果理论综述 | 第15-18页 |
| ·广告心理效果模式 | 第16-17页 |
| ·国内外广告效果研究现状 | 第17-18页 |
| ·网络视频广告文献综述 | 第18-21页 |
| 3 基于消费者感知网络视频广告效果评估 | 第21-26页 |
| ·受众对网络视频广告的接受过程 | 第21-23页 |
| ·网络视频广告心理测评指标分类 | 第23-24页 |
| ·网络视频广告效果评价指标 | 第24-26页 |
| 4 研究设计 | 第26-32页 |
| ·研究对象 | 第26页 |
| ·量表设计 | 第26-28页 |
| ·问卷设计 | 第28-31页 |
| ·问卷的设计与说明 | 第28页 |
| ·问卷的试测与修正 | 第28-29页 |
| ·统计方法概述 | 第29-31页 |
| ·抽样设计 | 第31-32页 |
| ·样本容量 | 第31页 |
| ·抽样方法 | 第31-32页 |
| 5 数据分析 | 第32-48页 |
| ·描述性统计 | 第32-35页 |
| ·样本基本信息 | 第32-34页 |
| ·观测变量统计分析结果 | 第34-35页 |
| ·信度分析和效度检验 | 第35-38页 |
| ·信度分析 | 第35-38页 |
| ·效度检验 | 第38页 |
| ·验证性因子分析 | 第38-41页 |
| ·单因素方差分析 | 第41-42页 |
| ·网络视频广告现状回归分析 | 第42-44页 |
| ·视频网络广告形式的数据分析 | 第44-46页 |
| ·结论总结 | 第46-48页 |
| 6 研究局限性及展望 | 第48-49页 |
| ·研究局限 | 第48页 |
| ·展望 | 第48-49页 |
| 附录 | 第49-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 后记 | 第55-56页 |
