黑龙江建龙钢铁有限公司营销优化策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 相关研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3 研究的内容、思路与方法 | 第11-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第11-12页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第12-14页 |
| 第2章 研究的相关理论 | 第14-18页 |
| 2.1 研究的相关概念 | 第14-15页 |
| 2.1.1 营销组合概念 | 第14页 |
| 2.1.2 品牌营销概念 | 第14-15页 |
| 2.2 研究的相关理论 | 第15-17页 |
| 2.2.1 营销组合理论 | 第15-16页 |
| 2.2.2 品牌营销理论 | 第16-17页 |
| 2.3 市场营销策略选择的主要分析工具 | 第17-18页 |
| 第3章 营销优化策略选择的环境分析 | 第18-36页 |
| 3.1 公司简介 | 第18-19页 |
| 3.1.1 基本情况 | 第18页 |
| 3.1.2 营销管理现状 | 第18-19页 |
| 3.2 营销外部环境分析 | 第19-25页 |
| 3.2.1 宏观经济及产业政策分析 | 第19-22页 |
| 3.2.2 行业竞争环境分析 | 第22-24页 |
| 3.2.3 竞争对手分析 | 第24-25页 |
| 3.3 营销内部环境分析 | 第25-34页 |
| 3.3.1 经营资源分析 | 第25-30页 |
| 3.3.2 人力资源分析 | 第30-31页 |
| 3.3.3 核心能力分析 | 第31-34页 |
| 3.4 公司营销优化策略选择的环境分析汇总 | 第34-36页 |
| 第4章 营销模式优化策略 | 第36-46页 |
| 4.1 优化思路与目标 | 第36-38页 |
| 4.1.1 总体思路与目标 | 第36-37页 |
| 4.1.2 营销指标参数 | 第37-38页 |
| 4.2 营销优化策略制定 | 第38-43页 |
| 4.2.1 市场细分与定位优化策略 | 第38-39页 |
| 4.2.2 营销渠道选择优化策略 | 第39-42页 |
| 4.2.3 产品价格管理优化策略 | 第42页 |
| 4.2.4 品牌管理优化策略 | 第42-43页 |
| 4.3 营销模式优化策略 | 第43-46页 |
| 4.3.1 传统营销模式 | 第43-44页 |
| 4.3.2 网络营销模式 | 第44-46页 |
| 第5章 营销优化策略实施的保障措施 | 第46-52页 |
| 5.1 建立健全市场营销体系 | 第46-47页 |
| 5.2 建立厂商战略合作伙伴关系 | 第47页 |
| 5.3 实施降本增效战略 | 第47-48页 |
| 5.4 实施品种研发战略 | 第48-50页 |
| 5.5 完善人力资源管理 | 第50-52页 |
| 第6章 结论与展望 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第57页 |
