| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第16-26页 |
| 1.1 课题概述 | 第16页 |
| 1.2 研究背景 | 第16-19页 |
| 1.2.1 移动直播电商的发展 | 第16-17页 |
| 1.2.2 互动营销对移动直播电商的影响 | 第17-19页 |
| 1.3 研究内容 | 第19-21页 |
| 1.4 研究价值与意义 | 第21-22页 |
| 1.5 研究创新点 | 第22页 |
| 1.6 研究方法与框架 | 第22-25页 |
| 1.6.1 研究方法 | 第22-23页 |
| 1.6.2 框架 | 第23-25页 |
| 1.7 本章小结 | 第25-26页 |
| 第2章 文献综述 | 第26-50页 |
| 2.1 移动直播电商 | 第26-36页 |
| 2.1.1 移动直播电商的特点 | 第26页 |
| 2.1.2 移动直播电商互动营销的类型 | 第26-31页 |
| 2.1.3 移动直播电商互动营销的表现形式 | 第31-36页 |
| 2.1.4 移动直播电商的相关研究 | 第36页 |
| 2.2 涉入度 | 第36-42页 |
| 2.2.1 涉入度的定义 | 第37-38页 |
| 2.2.2 涉入度的模型 | 第38-40页 |
| 2.2.3 涉入度的衡量 | 第40-42页 |
| 2.3 用户体验与用户态度 | 第42-48页 |
| 2.3.1 用户体验的定义 | 第42-44页 |
| 2.3.2 用户体验的衡量 | 第44-46页 |
| 2.3.3 用户态度的定义 | 第46-47页 |
| 2.3.4 用户态度的衡量 | 第47-48页 |
| 2.4 本章小结 | 第48-50页 |
| 第3章 研究假设与理论模型 | 第50-57页 |
| 3.1 研究假设提出 | 第50-53页 |
| 3.1.1 互动营销类型对用户感知属性的影响假设 | 第50-51页 |
| 3.1.2 互动营销表现形式对用户感知属性的影响假设 | 第51-52页 |
| 3.1.3 涉入度的调节效应假设 | 第52-53页 |
| 3.2 研究模型 | 第53-54页 |
| 3.3 研究概念的测度 | 第54-56页 |
| 3.3.1 用户感知属性 | 第54-56页 |
| 3.3.2 涉入度 | 第56页 |
| 3.4 本章小结 | 第56-57页 |
| 第4章 实验设计 | 第57-70页 |
| 4.1 实验概述 | 第57-58页 |
| 4.1.1 实验目标 | 第57页 |
| 4.1.2 实验方法 | 第57-58页 |
| 4.1.3 数据分析方法 | 第58页 |
| 4.2 实验材料 | 第58-63页 |
| 4.3 实验对象 | 第63页 |
| 4.4 实验过程 | 第63-69页 |
| 4.4.1 问卷的设计 | 第63-68页 |
| 4.4.2 问卷的发放与回收 | 第68-69页 |
| 4.5 本章小结 | 第69-70页 |
| 第5章 实验数据分析 | 第70-97页 |
| 5.1 样本特征分析 | 第70-72页 |
| 5.1.1 样本统计情况 | 第70-71页 |
| 5.1.2 直播电商使用情况 | 第71-72页 |
| 5.2 问卷的信度与效度分析 | 第72-75页 |
| 5.2.1 问卷的信度分析 | 第72-73页 |
| 5.2.2 问卷的效度分析 | 第73-75页 |
| 5.3 假设验证 | 第75-91页 |
| 5.3.1 互动营销类型对用户感知属性的影响分析 | 第75-77页 |
| 5.3.2 互动营销表现形式对用户感知属性的影响分析 | 第77-85页 |
| 5.3.3 涉入度的调节效应分析 | 第85-91页 |
| 5.4 研究结论与分析讨论 | 第91-96页 |
| 5.4.1 假设检验结果 | 第91-92页 |
| 5.4.2 互动营销类型对用户感知属性的影响 | 第92-93页 |
| 5.4.3 互动营销表现形式对用户感知属性的影响 | 第93-95页 |
| 5.4.4 涉入度的调节效应 | 第95-96页 |
| 5.5 本章小结 | 第96-97页 |
| 第6章 研究结果的应用实践 | 第97-110页 |
| 6.1 设计应用对象与内容 | 第97-98页 |
| 6.1.1 设计应用对象 | 第97页 |
| 6.1.2 设计应用内容 | 第97-98页 |
| 6.2 淘宝直播互动营销调研与分析 | 第98-102页 |
| 6.2.1 淘宝直播互动营销 | 第98-99页 |
| 6.2.2 用户痛点分析 | 第99-100页 |
| 6.2.3 淘宝直播互动营销的设计机会 | 第100-102页 |
| 6.3 淘宝直播互动营销优化设计方案 | 第102-104页 |
| 6.3.1 功能型互动营销优化 | 第102-103页 |
| 6.3.2 奖励型互动营销优化 | 第103-104页 |
| 6.4 淘宝直播互动营销优化效果验证 | 第104-109页 |
| 6.4.1 验证方法 | 第104-105页 |
| 6.4.2 验证内容 | 第105-107页 |
| 6.4.3 验证结果 | 第107-109页 |
| 6.5 本章小结 | 第109-110页 |
| 第7章 总结与展望 | 第110-114页 |
| 7.1 研究结果总结 | 第110-111页 |
| 7.1.1 研究内容 | 第110-111页 |
| 7.1.2 研究结论 | 第111页 |
| 7.2 研究结果启示 | 第111-112页 |
| 7.3 研究不足与展望 | 第112-113页 |
| 7.4 本章小结 | 第113-114页 |
| 参考文献 | 第114-118页 |
| 附录一:论文中图片和表格来源索引 | 第118-122页 |
| 附录二:调查问卷 | 第122-126页 |
| 作者简历 | 第126-127页 |
| 致谢 | 第127页 |