| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 引言 | 第10-18页 |
| (一)研究的缘起 | 第11页 |
| (二)研究对象 | 第11页 |
| (三)文献综述 | 第11-15页 |
| (四)研究方法 | 第15-16页 |
| 1.文献研究法 | 第15页 |
| 2.定性分析法 | 第15页 |
| 3.文本分析法 | 第15-16页 |
| (五)研究的范畴与框架 | 第16页 |
| (六)研究的意义及创新点 | 第16-18页 |
| 二、运动员与体育媒介形象塑造 | 第18-23页 |
| (一)运动员与其形象划分 | 第18-19页 |
| 1.划分的依据 | 第18-19页 |
| 2.划分的类型(国内明星运动员、国内次明星运动员、国外明星运动员) | 第19页 |
| (二)运动员媒介形象塑造的“议程设置” | 第19-21页 |
| 1.运动员的体育媒介形象塑造 | 第19-20页 |
| 2.“议程设置”下的运动员媒介形象塑造 | 第20-21页 |
| (三)体育赛事中运动员媒介形象塑造 | 第21-23页 |
| 1.北京奥运会中塑造的典型形象 | 第21-22页 |
| 2.伦敦奥运会中塑造的典型形象 | 第22-23页 |
| 三、《新浪体育》是运动员形象呈现的平台 | 第23-27页 |
| (一)新浪体育里约奥运会报道概况 | 第23-24页 |
| (二)新浪体育官方微博 | 第24-27页 |
| 1.及时多样的独家报道 | 第25页 |
| 2.报道选题多层次 | 第25-26页 |
| 3.报道类型：原创+整合 | 第26-27页 |
| 四、《新浪体育》官方微博对运动员形象塑造 | 第27-39页 |
| (一)对国内明星运动员媒介形象的塑造——以孙杨为例 | 第27-30页 |
| 1.固有形象：泳池霸主,中国国宝 | 第27-28页 |
| 2.形象新变：有笑有泪,感性真挚 | 第28页 |
| 3.媒介形象的冲击：“吃药”事件 | 第28-30页 |
| (二)对国内次明星运动员媒介形象的塑造——以傅园慧为例 | 第30-33页 |
| 1.里约奥运会期间对于傅园慧媒介形象的刻画 | 第30-31页 |
| 2.“洪荒少女”是对运动传统媒介形象的颠覆 | 第31-33页 |
| 2.1 90后彰显自我的群体形象 | 第31页 |
| 2.2 个性形象之于传统运动员媒介形象的形象释放 | 第31-33页 |
| (三)对国外明星运动员媒介形象的塑造——以菲尔普斯为例 | 第33-36页 |
| 1.泳池里的不败神话,无敌的寂寞 | 第33-34页 |
| 2.“飞鱼”不为人知的另一面 | 第34-35页 |
| 3.直播互动,形象亲民 | 第35-36页 |
| (四)运动员形象塑造的一致性与差异化 | 第36-39页 |
| 1.运动员媒介形象塑造的一致性 | 第36-37页 |
| 1.1 运动成绩是运动员媒介形象塑造的前提 | 第36-37页 |
| 1.2 网民评论在运动员媒介形象塑造中扮演重要角色 | 第37页 |
| 2.运动员媒介形象塑造的差异化 | 第37-39页 |
| 2.1 国内明星级运动员与国内新星运动员 | 第38页 |
| 2.2 国内运动员与国外运动员 | 第38-39页 |
| 五、运动员媒介形象塑造的启示及趋势预测 | 第39-44页 |
| (一)运动员媒介形象塑造的启示 | 第39-42页 |
| 1.运动员形象塑造方式向多元和个性化转变 | 第39-40页 |
| 2.媒介形象塑造可引发多维效应 | 第40-41页 |
| 3.运动员形象进一步生活化、平民化 | 第41-42页 |
| 4.舆论环境更加宽松 | 第42页 |
| (二)媒介对运动员形象塑造的发展趋势 | 第42-44页 |
| 结语 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 作者攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第48-49页 |
