| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-14页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第7-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 概念界定与研究思路 | 第9-10页 |
| 1.2.1 概念界定 | 第9页 |
| 1.2.2 研究思路 | 第9-10页 |
| 1.3 研究现状与研究方法 | 第10-14页 |
| 1.3.1 研究现状 | 第10-12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12-14页 |
| 第2章 中国电影衍生品产业发展现状分析 | 第14-29页 |
| 2.1 中国电影衍生品产业受众分析 | 第14-18页 |
| 2.1.1 基于买方市场 | 第14-17页 |
| 2.1.2 受众分层分析 | 第17-18页 |
| 2.2 中国电影衍生品产业品类分析 | 第18-21页 |
| 2.2.1 全品类发展现状 | 第19页 |
| 2.2.2 全品类多样化发展策略 | 第19-20页 |
| 2.2.3 品类标准 | 第20页 |
| 2.2.4 品类市场需求 | 第20-21页 |
| 2.3 中国电影衍生品产业链分析 | 第21-29页 |
| 2.3.1 产业链发展现状及困局 | 第22-23页 |
| 2.3.2 “嵌入式”模式分析 | 第23-26页 |
| 2.3.3 集成生产模式分析 | 第26-27页 |
| 2.3.4 产业经济学分析 | 第27-29页 |
| 第3章 电影衍生品“小黄人”与“胡巴”的个案研究 | 第29-37页 |
| 3.1 “小黄人”与“胡巴”的形象解读 | 第29-32页 |
| 3.1.1 “萌文化”特征 | 第30-31页 |
| 3.1.2 虚拟形象的拟人化 | 第31页 |
| 3.1.3 正面角色形象的设定 | 第31-32页 |
| 3.2 电影衍生品“小黄人”与“胡巴”的开发与营销对比 | 第32-37页 |
| 3.2.1 线上线下的全方位营销宣传 | 第32-34页 |
| 3.2.2 与其他产业的跨界合作 | 第34-35页 |
| 3.2.3 从案例透视中国电影衍生品开发与营销的不足 | 第35-37页 |
| 第4章 中国电影衍生品产业发展方向 | 第37-43页 |
| 4.1 当前文化和消费语境下的中国电影衍生品 | 第37-39页 |
| 4.1.1 粉丝社群的身份认同 | 第37-38页 |
| 4.1.2 大众的日常消费品 | 第38-39页 |
| 4.2 中国电影衍生品发展的可行路径 | 第39-43页 |
| 4.2.1 国家政策支持 | 第39页 |
| 4.2.2 电影衍生品产业投融资 | 第39-40页 |
| 4.2.3 知识产权保护与授权 | 第40-41页 |
| 4.2.4 人才储蓄培养 | 第41-42页 |
| 4.2.5 培育电影产业的衍生品开发意识 | 第42-43页 |
| 第5章 研究总结与展望 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |