| 中文摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 中文文摘 | 第4-8页 |
| 绪论 | 第8-16页 |
| 第一节 研究背景 | 第8-13页 |
| 第二节 研究目标和价值 | 第13-14页 |
| 第三节 研究方法和流程 | 第14-16页 |
| 第一章 旅游文化营销理论及延伸 | 第16-32页 |
| 第一节 旅游与文化营销 | 第16-20页 |
| 第二节 旅游文化营销理论 | 第20-25页 |
| 第三节 案例介绍：客家桐花祭 | 第25-32页 |
| 第二章 客家桐花祭核心意象建构 | 第32-40页 |
| 第一节 建构核心意象 | 第32-35页 |
| 第二节 “桐花”意象的建构 | 第35-40页 |
| 第三章 客家桐花祭旅游文化营销策略分析 | 第40-76页 |
| 第一节 相关概念及理论 | 第40-49页 |
| 第二节 客家桐花祭产品文化营销策略 | 第49-63页 |
| 第三节 客家桐花祭的媒体策略 | 第63-69页 |
| 第四节 客家桐花祭的文化体验与品牌营销 | 第69-76页 |
| 第四章 结论 | 第76-84页 |
| 第一节 结论与建议 | 第76-78页 |
| 第二节 两岸客家文化产业的比较分析 | 第78-84页 |
| 参考文献 | 第84-90页 |
| 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第90-92页 |
| 致谢 | 第92-94页 |
| 个人简历 | 第94-96页 |