| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-17页 |
| 1.1 研究背景及研究目的和意义 | 第8-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究目的及意义 | 第9-11页 |
| 1.2 国内外研究现状及分析 | 第11-14页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-14页 |
| 1.2.3 国内外研究现状分析 | 第14页 |
| 1.3 主要研究内容 | 第14-15页 |
| 1.4 研究路线和方法 | 第15-17页 |
| 第2章 理论基础及研究假设 | 第17-25页 |
| 2.1 微博营销 | 第17-19页 |
| 2.1.1 微博营销定义 | 第17页 |
| 2.1.2 微博营销特点 | 第17-19页 |
| 2.2 消费者决策过程模型 | 第19-21页 |
| 2.2.1 五阶段模型 | 第19-20页 |
| 2.2.2 七阶段模型 | 第20页 |
| 2.2.3 AISAS模型 | 第20-21页 |
| 2.3 整合营销传播 | 第21-23页 |
| 2.3.1 整合营销传播定义 | 第21-22页 |
| 2.3.2 整合营销传播理论 | 第22-23页 |
| 2.4 研究假设 | 第23页 |
| 2.5 本章小结 | 第23-25页 |
| 第3章 在线旅游服务企业微博文本分析 | 第25-36页 |
| 3.1 样本选取和数据获取 | 第25-28页 |
| 3.1.1 样本选取 | 第25-26页 |
| 3.1.2 数据抓取 | 第26-28页 |
| 3.2 在线旅游服务企业微博文本分析与处理 | 第28-33页 |
| 3.2.1 新浪微博内容特点 | 第28-29页 |
| 3.2.2 文本分词及去停用词 | 第29-30页 |
| 3.2.3 基于LDA的微博主题模型 | 第30-32页 |
| 3.2.4 微博文本分析结果 | 第32-33页 |
| 3.3 微博主题的描述性统计分析 | 第33-35页 |
| 3.4 本章小结 | 第35-36页 |
| 第4章 在线旅游服务企业微博营销效果影响因素实证分析 | 第36-51页 |
| 4.1 在线旅游服务企业微博营销效果及其影响因素 | 第36-38页 |
| 4.1.1 微博营销效果 | 第36-37页 |
| 4.1.2 微博营销效果影响因素 | 第37-38页 |
| 4.2 实证模型 | 第38-41页 |
| 4.2.1 变量表示 | 第38-40页 |
| 4.2.2 模型选择 | 第40-41页 |
| 4.3 数据结果分析 | 第41-48页 |
| 4.4 研究假设验证 | 第48页 |
| 4.5 在线旅游服务企业微博营销建议 | 第48-50页 |
| 4.6 本章小结 | 第50-51页 |
| 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 附录 | 第56-62页 |
| 致谢 | 第62页 |