| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-15页 |
| 1.1.1 现实背景 | 第11-14页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第14-15页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第15-16页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第15页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.3 研究方法及技术路线 | 第16-17页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第16页 |
| 1.3.2 研究的技术路线 | 第16-17页 |
| 1.4 论文框架 | 第17-18页 |
| 1.5 主要创新点 | 第18-20页 |
| 第二章 相关理论 | 第20-34页 |
| 2.1 手机炒股APP | 第20-21页 |
| 2.1.1 手机炒股APP的定义 | 第20页 |
| 2.1.2 手机炒股APP特点 | 第20-21页 |
| 2.2 移动商务国内外研究现状 | 第21-24页 |
| 2.2.1 国外移动商务研究 | 第22-23页 |
| 2.2.2 国内移动商务研究 | 第23-24页 |
| 2.2.3 研究现状小结 | 第24页 |
| 2.3 技术采纳的理论综述 | 第24-31页 |
| 2.3.1 理性行为理论 | 第25-26页 |
| 2.3.2 计划行为理论 | 第26-28页 |
| 2.3.3 技术接受模型理论 | 第28-29页 |
| 2.3.4 整合型信息接受与使用理论模型 | 第29-31页 |
| 2.4 价值接受模型 | 第31-32页 |
| 2.5 理论综述小结 | 第32-34页 |
| 第三章 模型构建与研究假设 | 第34-41页 |
| 3.1 基础模型 | 第34页 |
| 3.2 主要研究变量 | 第34-38页 |
| 3.2.1 感知价值 | 第35页 |
| 3.2.2 感知收益 | 第35-36页 |
| 3.2.3 感知付出 | 第36-38页 |
| 3.2.4 社会影响 | 第38页 |
| 3.2.5 使用意愿 | 第38页 |
| 3.3 研究假设 | 第38-40页 |
| 3.3.1 感知收益、感知付出与感知价值的相关假设 | 第38-39页 |
| 3.3.2 感知价值、社会影响与使用意愿的相关假设 | 第39页 |
| 3.3.3 控制变量与感知价值、社会影响的相关假设 | 第39-40页 |
| 3.4 手机炒股APP使用意愿研究模型 | 第40-41页 |
| 第四章 问卷形成与数据收集 | 第41-49页 |
| 4.1 变量操作化定义 | 第41-46页 |
| 4.1.1 感知收益 | 第41-43页 |
| 4.1.2 感知付出 | 第43-45页 |
| 4.1.3 感知价值 | 第45页 |
| 4.1.5 社会影响 | 第45-46页 |
| 4.1.6 使用意愿 | 第46页 |
| 4.2 调查问卷设计 | 第46-48页 |
| 4.2.1 问卷设计 | 第46-47页 |
| 4.2.2 问卷结构 | 第47-48页 |
| 4.3 问卷的发放及回收 | 第48-49页 |
| 第五章 实证分析 | 第49-67页 |
| 5.1 研究数据的描述性统计 | 第49-53页 |
| 5.1.1 人.统计变量 | 第49-51页 |
| 5.1.2 手机炒股APP行为分析 | 第51-53页 |
| 5.2 信度和效度检验 | 第53-59页 |
| 5.2.1 信度检验 | 第53-55页 |
| 5.2.2 效度检验 | 第55-59页 |
| 5.3 结构方程模型建模分析 | 第59-67页 |
| 5.3.1 模型拟合度分析 | 第60-63页 |
| 5.3.2 多群组分析 | 第63-65页 |
| 5.3.3 假设检验分析 | 第65页 |
| 5.3.4 结果说明 | 第65-67页 |
| 第六章 结论与展望 | 第67-70页 |
| 6.1 全文总结 | 第67-68页 |
| 6.1.1 主要结论 | 第67页 |
| 6.1.2 管理建议 | 第67-68页 |
| 6.2 研究局限与展望 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-76页 |
| 附录 | 第76-80页 |
