京东商城微信品牌传播研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 绪论 | 第9-15页 |
| （一）选题缘由和意义 | 第9-10页 |
| 1. 选题缘由 | 第9页 |
| 2. 选题意义 | 第9-10页 |
| （二）文献综述 | 第10-12页 |
| （三）创新之处 | 第12-13页 |
| （四）研究方法 | 第13-15页 |
| 1. 文献研究法 | 第13页 |
| 2. 案例分析法 | 第13-15页 |
| 一、京东商城微信品牌传播概述 | 第15-23页 |
| （一）微信及其媒介特征 | 第15-17页 |
| 1. 即时性传播与延时性传播并存 | 第15-16页 |
| 2. 准许式互动传播 | 第16-17页 |
| （二）京东商城的品牌建设 | 第17-20页 |
| 1. 品牌与品牌传播 | 第17-18页 |
| 2. 京东商城品牌建设思路 | 第18-20页 |
| 3. 京东商城品牌创新实践 | 第20页 |
| （三）京东商城微信平品牌传播的优势 | 第20-23页 |
| 1. 庞大的用户数量 | 第21页 |
| 2. 多样化的符号传播 | 第21页 |
| 3. 极强的用户交互性 | 第21-22页 |
| 4. 高度的用户粘性 | 第22-23页 |
| 二、京东商城微信品牌传播模式分析 | 第23-31页 |
| （一）“完全精准化”传播模式 | 第23-24页 |
| （二）口碑传播模式 | 第24-26页 |
| （三）立体传播模式 | 第26-27页 |
| （四）个性化传播模式 | 第27-28页 |
| 1. 参与式传播 | 第27页 |
| 2. 即时性传播 | 第27-28页 |
| （五）体验传播模式 | 第28-31页 |
| 三、京东商城微信品牌传播策略分析 | 第31-37页 |
| （一）人性化的服务 | 第31-32页 |
| （二）优质化的信息传播内容 | 第32-33页 |
| （三）合理化的信息推送频率 | 第33页 |
| （四）日常化的优惠券派发 | 第33-34页 |
| （五）创新化的互动形式 | 第34-37页 |
| 四、京东商城微信品牌传播的问题和对策 | 第37-43页 |
| （一）京东商城微信品牌传播存在的问题 | 第37-39页 |
| 1. 微信平台传播机制的制约 | 第37-38页 |
| 2. 京东商城微信品牌传播体系不成熟 | 第38-39页 |
| （二）关于京东商城微信品牌传播的几点建议 | 第39-43页 |
| 1. 合理构建微信品牌圈 | 第39-40页 |
| 2. 强化互动体验 | 第40-41页 |
| 3. 构建反馈数据库 | 第41页 |
| 4. 强化用户分享理念和运行策略 | 第41-43页 |
| 结语 | 第43-45页 |
| 注释 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-51页 |
| 攻读硕士期间发表的论文 | 第51-52页 |
