| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第13-27页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第13-16页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第13-14页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第14-16页 |
| 1.2 文献综述 | 第16-24页 |
| 1.2.1 国内文献综述 | 第16-21页 |
| 1.2.2 国外文献综述 | 第21-24页 |
| 1.3 研究思路及研究方法 | 第24-27页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第24-25页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第25-26页 |
| 1.3.3 创新点 | 第26-27页 |
| 第2章 我国中小成本电影营销概况 | 第27-33页 |
| 2.1 我国中小成本电影市场营销现状概述 | 第27-30页 |
| 2.1.1 高票房影片层出不穷 | 第27-28页 |
| 2.1.2 电影市场日趋成熟 | 第28-29页 |
| 2.1.3 电影营销公司兴起 | 第29页 |
| 2.1.4 新媒体营销初露锋芒 | 第29-30页 |
| 2.2 我国中小成本电影营销在定位与宣传方面存在的问题 | 第30-33页 |
| 2.2.1 营销定位意识薄弱 | 第31页 |
| 2.2.2 营销定位缺乏个性 | 第31页 |
| 2.2.3 营销宣传老套陈旧 | 第31-32页 |
| 2.2.4 营销宣传欠缺整合 | 第32-33页 |
| 第3章 我国中小成本电影营销定位的差异性策略 | 第33-46页 |
| 3.1 基于目标市场的受众定位策略 | 第33-36页 |
| 3.1.1 突出年龄差异的受众定位 | 第33-34页 |
| 3.1.2 突出性别差异的受众定位 | 第34-35页 |
| 3.1.3 突出地域差异的受众定位 | 第35页 |
| 3.1.4 突出兴趣差异的受众定位 | 第35-36页 |
| 3.2 基于类型特征的类型定位策略 | 第36-39页 |
| 3.2.1 突显爱情元素的类型定位 | 第36-37页 |
| 3.2.2 呈现幽默诙谐的类型定位 | 第37-38页 |
| 3.2.3 展现惊悚特质的类型定位 | 第38页 |
| 3.2.4 彰显文艺气质的类型定位 | 第38-39页 |
| 3.3 基于品牌资源的亮点定位策略 | 第39-42页 |
| 3.3.1 突显明星个人品牌的亮点定位 | 第39-40页 |
| 3.3.2 突显系列电影品牌的亮点定位 | 第40-41页 |
| 3.3.3 突显知名产品品牌的亮点定位 | 第41页 |
| 3.3.4 突显相关企业品牌的亮点定位 | 第41-42页 |
| 3.4 基于识别系统的形象定位策略 | 第42-46页 |
| 3.4.1 理念识别做到亲切动人 | 第42-43页 |
| 3.4.2 行为识别做到平易近人 | 第43-44页 |
| 3.4.3 视觉识别做到新颖诱人 | 第44-46页 |
| 第4章 我国中小成本电影营销宣传的整合性策略 | 第46-56页 |
| 4.1 以新媒体为主的跨平台媒介整合策略 | 第46-52页 |
| 4.1.1 全力运用新媒体 | 第46-50页 |
| 4.1.2 巧妙借力传统媒体 | 第50-51页 |
| 4.1.3 积极开展线下活动 | 第51-52页 |
| 4.2 以口碑营销为主的宣传手法整合策略 | 第52-56页 |
| 4.2.1 口碑营销做支撑 | 第52-53页 |
| 4.2.2 事件营销打头阵 | 第53-54页 |
| 4.2.3 病毒营销当奇兵 | 第54-55页 |
| 4.2.4 互动营销做辅助 | 第55-56页 |
| 第5章 《后会无期》营销定位与营销宣传个案分析 | 第56-61页 |
| 5.1《后会无期》的营销定位分析 | 第56-58页 |
| 5.1.1 围绕导演韩寒的受众与亮点定位 | 第56-57页 |
| 5.1.2 彰显文艺气质的类型与形象定位 | 第57-58页 |
| 5.2《后会无期》的营销宣传分析 | 第58-61页 |
| 5.2.1 整合借力新旧各类媒体 | 第58-59页 |
| 5.2.2 整合运用多种营销手法 | 第59-61页 |
| 结论 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 附录A 攻读硕士学位期间所发表的学术论文目录 | 第68页 |