微博体育传播研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第12-24页 |
| 一、 研究目的及意义 | 第12-13页 |
| 二、 文献综述 | 第13-21页 |
| （一） 国外关于微博体育传播的相关研究 | 第13-17页 |
| （二） 国内关于微博体育传播的相关研究 | 第17-21页 |
| （三） 未来可进一步研究的方向 | 第21页 |
| 三、 研究方法 | 第21-22页 |
| （一） 文献资料法 | 第22页 |
| （二） 交叉研究法 | 第22页 |
| （三） 数据分析法 | 第22页 |
| （四） 案例分析法 | 第22页 |
| 四、 本文的创新点及重难点 | 第22-24页 |
| （一） 主要创新点 | 第22-23页 |
| （二） 研究重难点 | 第23-24页 |
| 第二章 微博体育传播的发展概况 | 第24-32页 |
| 一、 微博发展历程概述 | 第24-27页 |
| （一） 推特的发展历程 | 第24-26页 |
| （二） 微博的本土化进程 | 第26-27页 |
| 二、 微博体育传播的发展脉络 | 第27-32页 |
| （一） 南非世界杯 | 第28-29页 |
| （二） 李娜法网夺冠 | 第29页 |
| （三） 微博奥运会 | 第29-32页 |
| 第三章 微博体育传播的内容层面 | 第32-43页 |
| 一、 微博平台下体育信息的类型 | 第32-37页 |
| （一） 体育赛事信息 | 第32-33页 |
| （二） 体育个性化信息 | 第33-35页 |
| （三） 体育营销信息 | 第35-37页 |
| 二、 微博平台下体育信息的话语方式 | 第37-41页 |
| （一） 互文性的叙述结构 | 第38页 |
| （二） 故事化的情景设置 | 第38-39页 |
| （三） 情绪化的宣泄方式 | 第39-41页 |
| 三、 微博体育信息话语方式的影响机制 | 第41-43页 |
| （一） 微博自身的传播特性 | 第41-42页 |
| （二） 现代体育的内在特征 | 第42-43页 |
| 第四章 微博体育传播的形式层面 | 第43-49页 |
| 一、 微博体育信息的形式特征 | 第43-45页 |
| （一） 体育信息的立体化呈现 | 第43页 |
| （二） 体育信息的视觉化表达 | 第43-45页 |
| 二、 微博体育信息形式的影响因素 | 第45-49页 |
| （一） 媒介技术的催生 | 第46-47页 |
| （二） 大众审美的转向 | 第47页 |
| （三） 商业价值的驱动 | 第47-49页 |
| 第五章 微博体育传播的总体特征 | 第49-55页 |
| 一、 定制化的体育信息获取 | 第49-50页 |
| 二、 分众化的体育社交模式 | 第50-52页 |
| 三、 开放性的体育融媒平台 | 第52-55页 |
| 第六章 微博视域下的体育价值观 | 第55-66页 |
| 一、 我国体育传播价值取向的现状 | 第55-57页 |
| （一） 锦标主义下的唯金牌论 | 第55-56页 |
| （二） 体育传播的泛娱乐化倾向 | 第56-57页 |
| （三） 媒体与体育的狂欢 | 第57页 |
| 二、 微博体育与体育价值观的重构 | 第57-66页 |
| （一） 微博在体育价值重构中的角色定位 | 第57-61页 |
| （二） 微博对受众体育价值观的重构 | 第61-66页 |
| 第七章 微博体育传播的消极影响及控制引导策略 | 第66-71页 |
| 一、 微博体育传播的负面影响 | 第66-68页 |
| （一） 过度娱乐，专业化体育的缺失 | 第66-67页 |
| （二） 体育信息的无序与失真 | 第67-68页 |
| 二、 微博体育传播的控制与引导策略 | 第68-71页 |
| （一） 双重把关，提升信息传播者的媒介素养 | 第68-70页 |
| （二） 加快微博信息监管体制的建设 | 第70-71页 |
| 第八章 结语 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-76页 |
| 作者在攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第76-77页 |
| 致谢 | 第77页 |
